IP联名

2026年7月31日开幕的ChinaJoy展会成为了消费硬件品牌的营销竞技场。比亚迪、绿联、迈从、乐歌等厂商通过游戏IP联名、二次元形象植入等方式密集亮相，甚至老凤祥、雷氏等跨界品牌也加入战局。在Z世代与Alpha世代成为消费主力的背景下，游戏场景凭借其沉浸感与社交属性，正从传统广告的“注意力洼地”转变为品牌年轻化转型的核心阵地。

　谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达5.0亿人。中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起。调研显示，兴趣消费产品持续渗透到新青年消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在新青年消费者中的影响力较强。