AIGC重塑营销：TopDigital AI+获奖名单揭晓
人工智能生成内容在营销领域的角色正经历深刻转变，已从辅助性工具逐步嵌入策略制定、用户触达与交易转化等核心商业环节。2026年第十四届TopDigital创新营销奖“AI+”类别的评审结果，集中呈现了这一技术从概念验证走向价值释放的阶段性特征，为观察行业进化提供了典型样本。
AIGC营销进入价值兑现新周期
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，2026年8月18日，2026第十四届TopDigital创新营销奖“AI+”类别获奖名单正式揭晓。
历经为期三个月的作品征集与多轮严苛评审，本届赛事共收到来自伊利、耐克、星巴克、王老吉、携程集团、美团闪购、小红书、微博、优酷、哔哩哔哩、分众传媒、蓝标传媒、WPP、省广集团等670家品牌主、媒体平台及服务商提交的3166件参赛作品。
由180余位评委组成的评审团中，70%来自品牌方且全部为总监及以上职级。评审围绕策略前瞻性、技术创新度、落地执行力、商业转化效率、品牌长青价值与社会影响力等维度展开综合考量，最终确定各奖项归属。
卓尔数科凭借“破圈人群重塑增长曲线，蜜丝婷逆市登顶TOP1”获得AI营销策略金奖，站酷以“美团外卖1对1急送AIGC事件营销”获评AI内容营销金奖，数聚智连、鲸鸿动能、与光同尘、嘉鹿集团及微博等企业分别在AI内容营销、AI体验营销、AI影视营销、AI全链路营销等赛道中获得金奖。
这一结果既是对优秀营销案例的认可，也反映出人工智能生成内容已从早期概念验证阶段进入深度产业应用与商业价值兑现的新周期。
AIGC技术重构营销生态版图
从本届获奖名单及案例特征来看，AIGC技术在营销领域的应用正突破单一的内容生成或辅助设计层面，呈现出向策略端、传播端、转化端全链路渗透的清晰趋势。
推动链路向下深化及策略端变革的底层驱动力正在持续积蓄。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国AI智能营销白皮书》显示，全球人工智能产业整体规模已由2015年的1260亿美元稳步扩容至2025年的36885亿美元，行业进入规模化发展阶段；同时，AI智能体作为下一代交互核心正迎来爆发式增长，其市场规模预计将由2022年的12亿美元跃升至2030年的3122亿美元，长期增长确定性极强。
在AI营销策略层面，卓尔数科助力蜜丝婷实现“破圈人群重塑增长曲线”并逆市登顶品类TOP1，显示出人工智能在用户洞察、人群圈选与策略制定环节的决策价值——通过算法对海量消费数据的解析，品牌得以在不确定性市场环境中精准识别高潜人群，重构增长路径。
在AI内容营销赛道，站酷打造的美团外卖“1对1急送”AIGC事件营销与数聚智连操盘的竹叶青“第八届春茶节：用AI，寻一场春天的鲜”双双夺金，印证了AIGC在创意内容生产中的规模化与个性化能力：前者借助生成式技术制造社交话题与视觉奇观，后者将传统文化意象与AI生成美学结合，为品牌注入科技人文双重叙事。
与此同时，鲸鸿动能凭借“阿布扎比 今夏必去”获评AI体验营销金奖，与光同尘以“金典鲜活 激活经典系列AI广告”斩获AI影视营销金奖，嘉鹿集团则通过“Lumax重构汽车营销新范式”在AI全链路营销中脱颖而出。
这些案例覆盖食品饮料、旅游出行、乳制品、新能源汽车等多个行业，表明AIGC正成为跨品类、跨场景的营销基础设施，其角色已从“效率工具”升级为“增长引擎”。
评审逻辑锚定商业本质与长期价值
值得注意的是，本届TopDigital创新营销奖的评审逻辑并未停留在技术新颖性的表层评估，而是深度锚定商业增长本质与社会价值沉淀。评审团成员构成上，180余位评委中70%来自品牌方，且全部达到总监及以上职级，分别来自食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、电器数码、医药健康、能源行业等不同领域。
这种以甲方商业管理者为主导的评审结构，决定了奖项筛选天然带有“结果导向”与“ROI意识”。据赛事方透露，评审过程中，评委立足真实商业增长逻辑，对参赛作品进行了多轮深度全方位考核，既聚焦于新技术对行业生产力的重塑与突破，亦兼顾商业逻辑的闭环与社会价值的长期沉淀。
这意味着，一件优秀的AIGC营销作品不仅需要展示算法能力或生成效果，更需论证其如何驱动真实的销售转化、用户增长或品牌资产积累。例如，凯诘电商获得银奖的“AI解码用户需求 深度赋能精准沟通”案例，其核心价值正在于将AI能力嵌入用户运营与沟通链路的实操层面。
这种评审标准的设立，客观上为AIGC营销行业树立了“去泡沫化”的价值坐标——技术必须服务于商业本质，创新需要经得起市场检验。
不确定环境下的营销行业韧性进化
综合本届TopDigital创新营销奖的征集规模、作品质量与评审结果来看，AIGC正在加速推动中国营销行业的范式转移。
赛事官方在回顾过去一年时指出，面对充满不确定性的市场环境，参赛企业呈现出一定的应变能力与技术应用意识。在3166件参赛作品中，AI驱动增长、品牌升级等主题占比较高，反映出行业对技术红利的关注与响应。
微博凭借“千问请客奶茶免单，承包你整个春节的快乐”获得AI全链路营销金奖，展现了社交媒体平台如何利用AI整合内容、互动与转化，构建节日营销闭环；嘉鹿集团则通过智能体技术重构汽车营销，预示着下一阶段AIGC将向具备自主决策与交互能力的智能体形态演进。
2026年的这份“AI+”获奖名单，既是对当前AIGC营销实践的一次系统性梳理，也在一定程度上反映了未来可能的发展方向。随着行业对AI认知的逐步调整，其角色正从替代性工具转向协作型伙伴，推动营销环节的持续优化。未来，大模型能力的进一步演进与行业数据的深层整合，有望使AIGC营销在品牌增长体系中承担更为重要的功能。
