艾媒咨询 | 国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告
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近年来，潮玩行业持续受益于国潮文化、IP经济、谷子经济、社交媒介及年轻消费群体身份认同的全方位赋能，其消费价值已从单一盲盒收藏延伸至文化认同、情感陪伴、社交货币与日常审美等多场景融合。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告》数据显示，2017-2029年中国谷子经济市场规模呈持续稳步上升趋势，从537亿元预计增长至3089亿元，整体高速增长。潮玩作为谷子经济与国潮文化的重要载体，有望持续受益于文化消费扩容。
2026年中国潮玩消费者希望行业发展方向中，结合国潮文化打造本土特色产品、提升产品质量优化性价比分别占56.66%、55.54%，丰富产品品类占43.67%。分性别看，男性因“产品款式更符合日常审美”“支持国货与本土设计师”“更贴合国潮/中国文化审美”选择国内潮玩品牌的比例分别为36.84%、35.09%、35.09%，女性对应为31.96%、30.70%、27.85%；女性因“价格更亲民、性价比更高”选择的比例为28.80%，高于男性的25.44%。国潮认同、品质性价比与日常审美正成为驱动国内潮玩品牌选择的关键因素。
艾媒咨询分析师认为，当前潮玩消费正由盲盒式符号消费转向文化认同、品质性价比与规范秩序并重，原创保护低占比并非需求弱，而是被国潮、品控等显性体验遮蔽。商家应开发国潮叙事与实用功能结合的中价位产品，强化品控与防伪溯源，联合文旅、教育场景开展主题快闪和联名营销，以原创故事内容提升复购与品牌信任。未来，随着国潮文化持续深化与谷子经济生态完善，潮玩行业仍具备强劲的增长潜力与品牌突围空间。（《艾媒咨询 | 国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告》完整高清PDF版共96页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
In recent years, the trendy toy industry has continuously benefited from comprehensive empowerment driven by China-fashion culture, IP economy, "Guzi economy," social media platforms, and the sense of identity among young consumers. Its consumption value has evolved from mere blind-box collecting to integration across multiple scenarios—including cultural identity, emotional companionship, social currency, and everyday aesthetics. According to data from iiMedia Research, a globally leading third-party data mining and analysis firm for new economy industries, in its latest report "Breakthrough of China-fashion Culture: 2026 Trend Research Report on the Trendy Toy Industry," the market size of China's "Guzi economy" has shown a steady upward trend from 2017 to 2029, growing from CNY 53.7 billion to an estimated CNY 308.9 billion, reflecting overall rapid growth. As a key vehicle for both the "Guzi economy" and China-fashion culture, the trendy toy sector is poised to continue benefiting from the expansion of cultural consumption.
In 2026, among Chinese trendy toy consumers, the preferred development directions for the industry were: creating locally distinctive products aligned with China-fashion culture (56.66%), enhancing product quality and optimizing cost-performance ratio (55.54%), and diversifying product categories (43.67%). By gender, among men, the proportions choosing domestic trendy toy brands based on "product styles better aligning with everyday aesthetics," "supporting domestic products and local designers," and "better matching China-fashion/Chinese cultural aesthetics" were 36.84%,35.09%, and 35.09%, respectively; among women, these proportions were 31.96%,30.70%, and 27.85%, respectively. Additionally, among women, the proportion choosing brands due to "more affordable prices and higher cost-performance ratio" was 28.80%, exceeding the 25.44% observed among men. China-fashion identity, quality and value proposition, and everyday aesthetic appeal are becoming key drivers for domestic collectible toy brands.
Analysts at iiMedia Research believe that current collectible toy consumption is shifting from blind-box symbolic consumption toward a balanced focus on cultural identity, quality and value proposition, and established norms. The low proportion of original content protection does not indicate weak demand, but rather that such demand is overshadowed by tangible experiences like China-fashion and quality control. Brands should develop mid-priced products that integrate China-fashion narratives with practical functionality, strengthen quality control and anti-counterfeiting traceability measures, and collaborate with cultural tourism and educational initiatives to launch themed pop-up events and co-branded marketing campaigns—leveraging original storytelling to boost repeat purchases and brand trust. In the future, as China-fashion culture continues to deepen and the grain-based economic ecosystem matures, the collectible toy industry still holds strong growth potential and opportunities for brand breakthroughs.(Full high-definition PDF version of "iiMedia Research | Breakthrough of China-Fashion Culture—2026 Collectible Toy Industry Consumption Trend Research Report," 96 pages, available for download via the report download button at the bottom of the article.)
2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2029年中国谷子经济市场规模呈持续稳步上升趋势，从537亿元预计增长至3089亿元，整体高速增长。艾媒咨询分析师认为，谷子经济高速增长为潮玩行业注入强劲动能。二次元IP衍生消费与潮玩在受众、场景和渠道上高度重叠，推动潮玩从小众收藏走向大众悦己消费。Z世代情绪价值、社交分享与圈层认同需求，带动盲盒、手办、毛绒及联名产品持续放量。行业需强化IP孵化、设计创新与全渠道运营，同时警惕同质化与热度周期风险。
市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
2026年中国潮玩消费者购买潮玩产品优先考虑的因素
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买时优先考虑款式和设计（37.65%）、质量（32.98%）和喜好（31.70%）。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费正由价格敏感和流量代言转向设计品质、情感认同与文化价值驱动，联名须服务原创IP而非简单贴牌。建议商家聚焦高辨识度设计与品控，开发系列化、可社交化产品，强化国潮文化叙事和圈层共创，以限量联名、内容种草及会员运营提升溢价与复购。
2026年中国潮玩消费者偏好线下购买潮玩的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者偏好线下购买的主要原因中，有品牌消费体验占32.45%，营业时间长、方便随时购买占30.19%，有直接观赏体验感占29.81%。艾媒咨询分析师认为，线下潮玩消费正由单纯交易转向品牌体验、即时满足与场景互动并重，门店已成为品牌心智沉淀和即时转化的重要触点。商家应围绕品牌体验与观赏感打造IP主题陈列、新品首发、试玩打卡和门店限定产品，延长营业并优化即时购买链路，同时以导购讲解、售后保障和线上引流到店提升转化与复购。
2026年中国潮玩消费者偏好线上购买潮玩的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者线上购买偏好中，支付方式多样占比33.00%，网购平台促销活动多、购物不受地点限制均占32.66%。艾媒咨询分析师认为，潮玩线上消费已从价格敏感转向支付便利、促销机制、品类齐全与时空自由共同驱动，线上渠道正成为首发、转化和复购主阵地，但客服、提醒、退换等体验环节仍待补强。建议商家完善多元支付和会员促销，强化新品提醒、专属客服及视频化展示，优化退换保障，布局私域社群、直播和线上限定款，提升转化复购。
2026年中国潮玩消费者倾向选择国内潮玩品牌的原因
数据显示，2026年中国消费者选择国内潮玩品牌的主要原因中，产品款式更符合日常审美占33.26%，支持国货与本土设计师占31.86%，产品品类丰富满足多元需求占30.70%。艾媒咨询分析师认为，国内潮玩消费已由价格敏感转向审美认同、文化认同与体验效率并重，商家应加快开发日常可佩戴、可陈列且具有国潮叙事的本土原创IP，联名设计师扩充品类，并以国货故事、社群共创和限量首发强化营销，同时完善防伪溯源、快捷物流与售后，提升复购。
2026年中国潮玩消费者倾向选择国外潮玩品牌的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者倾向选择国外品牌的原因中，收藏价值与保值性提及占比20.81%，IP知名度与影响力、款式/系列更丰富齐全均占20.13%。艾媒咨询分析师认为，当前潮玩消费正由款式收集转向IP认同、收藏保值与圈层体验的复合价值竞争，国外品牌优势更多来自IP资产运营、二级流通预期和成熟玩法生态而非单一工艺。商家应加快原创IP系列化与世界观建设，推出限量编号、官方认证、回购或二级流转机制以强化保值心智，联动国漫影视游戏及海外文化元素开发联名产品，提升涂装细节与质量稳定性，并搭建社群化玩法与多元价格带，增强复购与品牌黏性。
2026年中国潮玩消费者购买过的潮玩品牌
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买过的品牌中，迪士尼占比45.34%，森宝积木29.72%，19八3占27.04%。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费已由盲盒单点驱动转向IP授权、积木、卡牌、潮流杂货多业态并行，国际IP仍具强势心智，本土积木与卡牌品牌加速崛起，渠道型平价品牌承担大众渗透，行业呈现“头部IP引流、细分品类承接、性价比扩圈”格局。商家宜构建自有IP与联名IP矩阵，重点开发积木、卡牌、可动玩偶等可玩可收藏产品，并借助线下主题快闪、社群会员、限量首发和兴趣电商内容种草提升复购与溢价。
2026年中国潮玩消费者选择潮玩品牌的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者选择品牌原因中，产品质量好占46.27%、款式设计吸引占38.93%、习惯喜好占35.43%。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费正由IP热度驱动转向品质、设计与情感认同驱动，商家应强化品控与原创设计，围绕核心IP开发高质感限定产品，联动名人、KOL并运营会员社群与潮玩消费者口碑，以内容叙事提升文化附加值，避免陷入低价竞争。
2026年中国潮玩消费者购买手办关注的设计细节
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买手办关注设计细节中，脸部设计好看占比54.46%、人物还原程度53.23%、动作姿势52.31%。艾媒咨询分析师认为，当前手办消费转向“颜值入口、还原信任、可展示溢价”并重的精细审美，面部与还原决定首购转化，动作、服装、场景决定复购与社交传播，性感元素呈圈层补充。商家应聚焦头雕精修与官方设定还原，开发可动、可换装及场景配件组合，以脸部特写、还原对比、摆拍教程和潮玩消费者二创开展营销，针对细分圈层推出限定风格款，提升收藏黏性与溢价空间。
2026年中国潮玩消费者购买拼装模型的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买拼装模型原因中，动手拼装有成就感占44.10%，锻炼动手能力占40.68%，收藏纪念占38.20%。艾媒咨询分析师认为，潮玩拼装模型消费转向情绪价值、能力体验与社群交易并重，产品竞争正由外观设计延伸至拼装手感、可改造性和二次流通生态。建议商家推进模块化、可二改产品设计，配套教程、工具包及解压主题营销，搭建官方改件、二手交易与拼装赛事社区，以强化复购和潮玩消费者黏性。
2026年中国潮玩消费者购买拼装模型的考虑因素
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买拼装模型时，拼装手感占比40.06%，升值空间36.34%，拼装复杂程度35.71%。艾媒咨询分析师认为，拼装模型消费转向体验、收藏与品质综合驱动，手感、细节和难度梯度构成核心产品力，价格与正版信任仍是转化基础。商家应优化咬合精度与分件逻辑，推出多尺寸、多难度及限量收藏SKU，强化涂装与正版溯源，并通过测评种草、社群共创、售后补件和编号认证提升复购与溢价。
2026年中国潮玩消费者购买盲盒产品的原因
数据显示，2026年中国潮玩消费者购买盲盒原因中，喜欢拆盒惊喜感、喜欢IP/品牌、盲盒式营销有新意占比分别为43.94%、42.82%、42.25%。艾媒咨询分析师认为，盲盒消费已由抽奖式购买转向情绪价值、IP认同与设计创新综合驱动，惊喜机制和营销创意主导引流，IP与情感溢价决定复购及客单，收藏与性价比起托底作用，社交送礼尚待培育。商家应强化原创及联名IP系列化开发，设置隐藏款、主题故事和开盒仪式，推出社交分享玩法与礼赠套装，并以中低价尝鲜款、会员收藏档案平衡情感溢价与性价比，提升转化复购。
2026年中国潮玩消费者认为中国潮玩行业最核心的痛点
数据显示，2026年中国潮玩消费者认为产品性价比低、价格与质量不匹配的占34.71%，IP生命周期短、缺乏长期吸引力的占33.71%，品牌知名度与影响力不足占31.24%。艾媒咨询分析师认为，痛点为价值感、IP续航与原创生态的系统性竞争，表明行业进入品质化、内容化与品牌化深水区。商家应推进IP长线世界观与系列化开发，提升材质工艺和定价透明度，以会员共创、跨界联名和合规维权强化品牌护城河，并规范二手市场以稳定价格预期。
2026年中国潮玩消费者希望国内潮玩品牌改善的方面
数据显示，2026年中国潮玩消费者希望国内潮玩品牌改善的方面中，提高品牌知名度和影响力占37.85%，提高产品质量占36.28%，有更丰富的IP形象占36.17%。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费单纯降价边际效用有限，原创IP、产品质量和售后体验构成复购关键。商家应强化原创IP矩阵与跨界授权，提升工艺质量，完善售后与会员运营，并通过联名、内容种草和线下沉浸体验提升品牌声量，实现溢价与留存。
2026年中国潮玩消费者性别分层下认为中国潮玩行业的核心痛点
数据显示，女性潮玩消费者认为核心痛点为产品性价比低（34.56%）、IP生命周期短（32.10%）、品牌知名度不足（31.49%），男性潮玩消费者则更关注IP生命周期短（38.02%）、产品性价比低（35.12%）、售后无保障（33.88%）。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费正从稀缺炒作转向内容品质、长期运营与消费保障并重，男性更重售后与收藏保障，女性更重性价比与品牌调性。建议商家加快IP长线叙事与跨业态联名，推出可溯源防伪、质量承诺和售后兜底产品，并以会员预约、限量分级和二级价格监测抑制炒作，强化原创设计与文化内涵，提升复购与品牌溢价。
2026年中国潮玩消费者不同年龄分层下购买盲盒产品的原因
数据显示，19-25岁因喜欢IP/品牌和拆盒惊喜感购买均占51.06%，因盲盒式营销占46.81%；26-30岁因创意造型、营销新意购买分别占43.83%、45.06%；31-40岁因惊喜感占51.20%、IP/品牌占40.80%、情感溢价占40.00%。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒业态转向IP认同、设计审美与情感价值并重的分层竞争，收藏、社交和性价比并非各年龄核心决策项。建议商家面向19-25岁强化IP联名、隐藏款和社群内容裂变，面向26-30岁推出设计系列与性价比组合，面向31-40岁开发高品质艺术潮玩、情感叙事及礼赠场景，并做好概率公示与线下体验以提升复购。
2026年中国潮玩消费者不同年龄分层下购买潮玩品牌的原因
数据显示，2026年中国潮玩潮玩消费者购买品牌原因中，产品质量好居各年龄层首位，19-25岁、26-30岁、31-40岁分别达47.19%、44.71%、47.23%；31-40岁款式设计达43.73%，19-25岁名人代言达33.71%。艾媒咨询分析师认为，潮玩消费由品质、设计、情感习惯与圈层认同驱动，品牌竞争核心正从流量曝光转向产品力与IP文化沉淀。建议商家强化材质工艺与原创设计，完善会员复购与社群运营；面向19-30岁借力明星代言和社交推荐，面向31-40岁突出设计质感与收藏属性，并以限量联名提升溢价。
本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 国潮文化突围——2026年潮玩行业消费趋势研究报告》，报告共96页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
内容导读关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
