兆讯传媒半年报出炉：双轮驱动下户外数字媒体价值重估
在户外广告市场结构性变革与出行消费持续复苏的双重背景下，场景化数字媒体的商业价值正被重新审视。作为国内高铁数字媒体领域的代表性企业，兆讯传媒披露的2026年半年度经营成果，折射出线下流量入口在品牌传播体系中的角色演变。
与此同时，数字营销格局的演进为户外媒体赛道的结构性优化提供了背景参考。iMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国新消费趋势洞察报告暨品牌营销20周年发展报告》显示，2014-2025年中国移动广告市场规模从275.6亿元增至4867.6亿元，持续扩张的曲线折射出新消费趋势下，移动场景已成为品牌连接年轻消费群体的核心战场。艾媒咨询分析师认为，新消费的崛起，推动品牌将移动广告作为触达Z世代、构建品牌认知的关键手段，并使其成为实现精准转化的常规营销载体，突显“移动化”已成为新消费市场的核心营销逻辑。基于这一行业趋势，线下与线上流量场景实现融合共生。传统户外媒体在数字化转型进程中，需依托自身的场景优势建立更为稳固的品牌传播体系。
核心业绩与行业景气共振
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，8月25日，兆讯传媒（301102.SZ）正式发布2026年半年度经营报告。报告期内，公司实现营业收入2.17亿元，经营业绩稳步向上。作为国内高铁数字媒体领域的龙头企业，兆讯传媒依托高铁数字媒体与城市商圈户外媒体两大核心赛道，持续夯实“交通出行+城市商圈”的双轮驱动发展格局。
国铁集团数据显示，2026年上半年，全国铁路旅客发送量达23.48亿人次，同比增长5%，文旅出行市场的持续复苏为线下户外媒体行业创造了优质的流量基本面。春节新政在多地落地，推动大众出行模式向错峰化、常态化转变，进一步延长了户外媒体的传播窗口期。
兆讯传媒凭借覆盖30个省级行政区、年度触达客流超30亿人次的网络规模，以及合作运营铁路站点508个、投入运营站点480个、高铁站资源占比98.96%的绝对优势，成为品牌线下精准传播的核心阵地，场景化数字媒体价值持续释放。
资源扩容与网络迭代巩固头部地位
报告期内，兆讯传媒持续推进资源迭代与结构优化，通过硬件升级、站点扩容持续拔高核心竞争力。截至2026年6月30日，公司运营着4940块数字屏幕，是国内高铁媒体覆盖范围最广、资源布局最完善的运营商之一。
上半年，公司已完成银川站、合肥南站、哈尔滨站、兰州站等多个省会核心枢纽站点的媒体设备焕新，同时新增北京清河、济南东、汕头等重点交通枢纽，并沿着京广高铁布局许昌东、新乡东、安阳东等站点，沿成渝高铁布局资阳北、内江北等站点，持续完善全国高铁“八横八纵”路网媒体覆盖。
在户外媒体行业，资源壁垒影响议价能力和客户粘性，兆讯传媒通过对核心枢纽的持续投入和主干网络的加密布局，进一步巩固了其在高铁数字媒体领域的头部地位，也为后续业绩增长奠定了坚实的资产基础。
客户结构优化与全域营销战略落地
行业高景气度叠加优质的媒体资源布局，让兆讯传媒持续获得各行业头部品牌的认可与青睐。
目前，公司服务客户覆盖汽车、互联网、食品饮料、家居建材、酒类、黄金珠宝等全消费赛道，长期稳定服务美团、伊利、松下、科大讯飞、徐福记、达利食品、加多宝、圣象、柒牌、浪莎、哈啰、小鹿妈妈等众多知名品牌，客户矩阵持续扩容、质量持续升级。
在稳固高铁媒体基本盘的同时，兆讯传媒加速落地全城全域营销战略，深耕城市核心消费场景。公司精准布局北京王府井、成都春熙路、广州天河路等国内顶流核心商圈，落地多座地标级裸眼3D大屏，打造沉浸式城市户外数字媒体矩阵。
京东、迪士尼、欧莱雅、路虎、肯德基、麦当劳、波司登等国际国内一线品牌的入驻，表明兆讯传媒正构建起从交通枢纽到城市核心消费场景的全链路覆盖能力，“路上+城中”的立体化传播生态初步成型。
户外数字媒体迎来价值重估新周期
兆讯传媒2026年半年报所呈现的，不仅是单一企业的经营进展，也在一定程度上反映出中国线下场景媒体价值回归的行业态势。
数字显示技术的迭代，特别是裸眼3D等新型媒介形态，为传统户外广告注入了新的表现空间；高铁作为国民级出行场景，凭借封闭式传播环境与高密度客流，在信息碎片化时代展现出独特的传播价值。春节新政带来的错峰出行趋势，有助于平滑全年客流曲线，弱化传统淡旺季差异，为户外媒体的平稳运营与效率提升创造了有利条件。
展望未来，兆讯传媒表示将继续推进“双轮驱动”战略，在高铁媒体领域完善“八横八纵”路网覆盖，在城市商圈方面加大对裸眼3D等数字媒体的投入。分析人士认为，在文旅消费持续复苏与广告主重新评估线下流量价值的背景下，具备稀缺场景资源与数字化运营能力的头部户外媒体运营商，有机会在品牌传播价值链中占据更重要的位置，兆讯传媒的双线布局或可为行业提供一个值得关注的发展样本。
