IP

AI微短剧依托AIGC全链路降本增效能力迎来爆发窗口，成为微短剧赛道的核心增量。2025年，国内AI微短剧市场规模达189.8亿元，预计2030年有望突破1400亿元，同时带动算力、IP衍生、营销配套等关联产业扩容。当前，AI微短剧已形成上游IP与AIGC技术供给、中游工业化内容生产、下游多渠道分发与多元变现的闭环产业链，红果短剧、河马剧场等平台依托差异化生产体系与商业模式抢占用户心智。在供给端，量产扩张带来剧本套路化、画面质感不足等同质化问题；在需求端，用户碎片化观看习惯已然成型，广告免费解锁是主流变现模式，观众对原创性、视听品质的诉求持续上升。伴随监管持续收紧，行业告别野蛮生长，合规门槛的提高加速了市场出清。文娱赛道跨媒介注意力争夺日趋激烈，行业竞争重心正逐步从产能投放、流量比拼转向精品内容打造、IP长线运营与出海拓展。在供给与需求的双轮驱动下，行业将从高速爆发阶段步入稳健增长周期。 Riding on AIGC's full-chain capabilities to reduce costs and improve efficiency, AI micro-dramas have entered a window of explosive growth and become the core growth driver of the micro-drama secto

根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，情绪经济赛道以2.72万亿元市场规模成为增长新引擎，宠物经济、潮玩经济、户外经济及新式茶饮分别凭借情感寄托、IP社交、场景疗愈与文化出海属性快速扩容；品质生活赛道呈现多元化升级态势，银发经济从“养老”向“享老”跃迁，2025年养老产业市场规模达16.1万亿元，健康消费向主动预防转型，精准饮食、品质家居、文化娱乐消费持续升温；智能科技赛道迎来爆发期，原生AI终端密集上市，数字人核心市场规模达480.6亿元，服务机器人场景化应用加速，智能网联汽车构建移动第三智能空间，技术正深度重塑消费体验。

2025年末，中国AI漫剧行业迎来关键转折点，技术爆发与生态重构成为主旋律。AI技术推动漫剧创作迈入工业化阶段，使其在制作效率和视觉风格上与真人短剧形成鲜明区隔。与此同时，政策规范持续完善，叠加消费升级趋势，共同构筑了行业发展的坚实基础。产业链在IP储备深化、平台激励加码及AIGC技术赋能下持续扩容，而用户行为的深化则牵引内容加速向精品化、情感化方向演进。

文创产品作为文化创意与产品设计相结合的产物，近年来在全球范围内迅速兴起。它不仅承载着丰富的文化内涵，还以独特的创意和设计满足了消费者对于个性化、高品质产品的需求。随着人们生活水平的提高和文化消费意识的增强，文创产品行业展现出巨大的发展潜力，成为文化产业的重要组成部分。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告》数据显示，当前文创产品市场表现出积极态势，近七成消费者呈现出较高的购买意愿，其中30.31% 的消费者对家居装饰和日常用品类的文创产品需求强烈。在文创品牌选择中，故宫博物院和中国国家博物馆备受青睐，超三成消费者会购买其文创产品，彰显出极高的影响力和认知度。在此良好发展背景下，37.57% 的消费者期待未来文创产品在文化内涵、产品质量和耐用性方面能够得到进一步加强和提升，这也为文创产品的发展方向提供了重要参考。艾媒咨询分析师认为，文创产品行业作为文化产业的新兴领域，市场前景广阔，发展潜力巨大。文创产品行业竞争日益激烈，参与者众多。既有博物馆、美术馆等文化机构，凭借其丰富的文化资源和品牌影响力，在文创产品市场占据一席之地；也有专业的文创企业，通过敏锐的市场洞察力和强大的设计研发能力，推出一系列具有市场竞争力的产品；此外，一些互联网企业也纷纷涉足文创领域，利用其技术优势和平台资源，推动

随着移动游戏产业生态的深化发展，其用户行为模式已形成多圈层渗透格局，主要覆盖以角色扮演、策略竞技为核心的内容体验领域，以社交裂变、IP联动为驱动的用户增长领域，以及UI交互优化、付费系统设计为代表的产品运营领域。

随着智能音频技术的持续升级，中国有声书行业已形成立体化生态体系，在用户体验领域、平台运营领域、内容消费领域形成多元化消费模式。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国有声书市场消费行为调查数据》数据显示，中国有声书用户呈现高频次、场景化、情感化的消费特征。

随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大，全球动漫IP特色化趋势明显，并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。此外，中国动漫头部企业纷纷向产业链上下游延伸，打造全产业链动漫经济。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》数据显示近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫产业总值由2019年的760亿元增长至2023年的4000亿元。2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元。中国动漫市场正值爆发式增长时期，本土动画亦受到正向影响。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超6成消费者中秋节有送礼需求，86.2%消费者表示会购买礼盒装月饼，且对礼盒包装的精致度有较高要求。随着消费者饮食升级，对月饼的口味需求多元化。数据显示，传统口味月饼仍是主流。水果口味、新型口味月饼也有较多消费者购买。消费者乐于尝试独特口味，新型口味月饼如黑松露等脱颖而出，成为新势力。

艾媒咨询分析师认为，中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。因此，美瞳产品的客单价正在提升，这为中高端美瞳产品提供了坚实的客户基础；另一方面，隐形眼镜的作用也逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果，用于彰显消费者个性，这也是美瞳产品未来发展的新方向。

2022年中国便利店行业市场规模达3834亿元，同比增长9.8%，随着便利店行业的支持政策推行，居民可支配收入、消费能力及中国城镇化率稳步提升，中国便利店行业市场规模将持续扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2025年达5033亿元。