艾媒咨询 | 2026-2027年中国信息流广告消费决策洞察报告
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近年来，信息流广告持续受益于数字营销、算法推荐、短视频生态及平台商业化能力的全方位赋能，已成为品牌触达用户的重要形态。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026-2027年中国信息流广告消费决策洞察报告》数据显示，2023至2025年中国信息流广告保持平稳增长态势，2025年市场规模达2563.5亿元，但增速已从早期高速扩张阶段逐步收窄，行业进入存量精耕与体验优化并重的发展阶段。
从消费决策看，不购买原因集中在信任与体验层面，信任构建是关键。2026年中国用户不购买信息流广告相应产品的原因中，广告弹窗/形式干扰引发抵触占23.88%，对品牌不了解缺乏信任感占23.13%，产品非实际需求占20.90%。微信广告痛点则集中在频繁推送与真实性，体验问题突出。2026年中国用户浏览微信信息流广告遇到的问题中，广告频繁推送干扰正常浏览占28.62%，广告内容与实际不符存在虚假宣传占26.97%，广告内容低质量或无关紧要占25.50%。形式干扰、信任缺失与内容质量共同构成用户转化的重要阻碍。
艾媒咨询分析师认为，微信信息流广告的用户痛点集中在推送频次、内容真实性与内容质量三个方面，其中频繁推送是最突出的问题，直接影响用户的平台使用体验；虚假宣传与低质量内容则损害用户信任，长期不利于广告生态健康。微信平台需在频次管控、内容审核、质量提升三方面持续优化，平衡商业变现与用户体验。未来，随着用户对广告体验要求的提升与平台治理能力完善，信息流广告市场仍具备从规模增长转向信任驱动与质量竞争的结构性升级空间。（《艾媒咨询 | 2026-2027年中国信息流广告消费决策洞察报告》完整高清PDF版共58页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
In recent years, feed advertising has continuously benefited from comprehensive empowerment driven by digital marketing, algorithmic recommendations, the short-video ecosystem, and platform commercialization capabilities, evolving into a crucial channel for brands to reach their target users. According to data from the latest "2026-2027 China Feed Advertising Consumer Decision Insight Report" released by iiMedia Research—a globally leading third-party data mining and analytics firm specializing in new economic industries—the market size of feed advertising in China maintained steady growth from 2023 to 2025, reaching 256.35 billion yuan by 2025. However, the growth rate has gradually slowed from its earlier phase of rapid expansion, indicating that the industry has entered a new stage focused on optimizing existing user bases and enhancing user experiences. From a consumer decision-making perspective, the primary reasons for not purchasing feed-ad-supported products revolve around trust and experience issues, with trust building being the key factor.
In 2026, among the reasons Chinese users did not purchase feed-ad-supported products, 23.88% cited ad pop-ups or format disruptions causing resistance, 23.13% cited a lack of trust due to unfamiliarity with the brand, and 20.90% cited the product not meeting their actual needs. Regarding WeChat ads, the main pain points were frequent ad deliveries and authenticity concerns, with user experience issues being particularly prominent. In 2026, among the problems Chinese users encountered while browsing WeChat feed ads, 28.62% cited frequent ad deliveries disrupting normal browsing, 26.97% cited ad content inconsistent with reality (false advertising), and 25.50% cited low-quality or irrelevant ad content. Format disruptions, lack of trust, and ad content quality collectively pose significant obstacles to user conversion.
Analysts at iiMedia Research believe that the pain points for users of WeChat feed ads primarily revolve around three aspects: ad delivery frequency, content authenticity, and content quality. Among these, excessive ad delivery is the most prominent issue, directly impacting users 'platform experience; while false advertising and low-quality content undermine user trust and, in the long run, jeopardize the health of the advertising ecosystem. The WeChat platform needs to continuously optimize its strategies in three key areas—frequency control, content moderation, and quality enhancement—to strike a balance between commercial monetization and user experience. In the future, as user expectations for the advertising experience rise and the platform's governance capabilities improve, the feed advertising market still holds structural upgrade potential—shifting from mere scale growth toward trust-driven development and quality competition.(Full high-definition PDF version of "iiMedia Research | 2026–2027 China Feed Advertising Consumer Decision Insight Report," 58 pages, available for download via the report download button at the bottom of the article.)
信息流广告定义与核心特征
中国信息流广告市场规模持续增长，进入存量深耕阶段
内容偏好以生活服务为首，健康娱乐教育需求均衡
兴趣匹配与自动播放是用户拒看视频广告主因
个性化需求聚焦真实匹配与自主管控，用户话语权提升
不购买原因集中在信任与体验层面，信任构建是关键
微信广告痛点集中中频繁推送与真实性，体验问题突出
行业问题聚焦虚假宣传与过度投放，用户体验受损
未来期望侧重效果量化与价值引导，行业升级方向清晰
新兴形式以剧情式广告最受期待，技术赋能形态创新
趋势侧：技术驱动形态创新，用户主导的个性化生态加速形成
本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026-2027年中国信息流广告消费决策洞察报告》，报告共58页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
内容导读关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
