艾媒咨询 | 流量至上 原创不足——2026年综艺行业观众需求洞察报告

　　近年来，中国综艺行业持续受益于数字内容生态、短视频传播、AI制作、平台自制及IP衍生开发的全方位赋能，其消费形态已从单一电视观看延伸至移动端追综、短视频二创、弹幕互动与衍生消费等多场景融合。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《流量至上 原创不足——2026年综艺行业观众需求洞察报告》数据显示，中国数字经济总体规模已由2016年的22.6万亿元增长至2025年的70.8万亿元，连续多年保持稳步扩张态势，为综艺内容的数字化生产与传播提供了坚实的产业基础。

　　从观众反馈看，31.17%的观众认为综艺节目过于依赖明星效应而忽视内容本身，29.44%的受访者警惕价值观导向错误，同时各有超27%的受众对内容缺乏深度及形式单一等问题表示关切。2026年中国内地娱乐综艺观众反映的突出问题集中于过度依赖明星效应而忽视内容本身（37.34%）、跟风严重致题材重复率高（35.06%）及广告植入过多过生硬（34.85%）。流量依赖、同质化竞争与商业植入过度已成为制约观众体验与行业口碑的核心痛点。

　　艾媒咨询分析师认为，当前综艺市场深陷“流量至上”与“同质化竞争”的双重困局，原创力不足与商业短视行为正严重侵蚀观众信任。行业须加快从“明星驱动”向“内容驱动”转型，通过深耕本土原创IP、建立题材差异化开发机制、以场景化原生广告替代生硬植入，并强化节目价值导向审核，方能重构产品核心竞争力和长期口碑。未来，随着观众审美持续提升与内容监管趋严，综艺行业仍具备从流量竞争转向品质竞争的结构性升级空间。（《艾媒咨询 | 流量至上 原创不足——2026年综艺行业观众需求洞察报告》完整高清PDF版共77页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　In recent years, China's variety show industry has continuously benefited from comprehensive empowerment across digital content ecosystems, short-video dissemination, AI production, platform original content, and IP derivative development. Its consumption patterns have evolved from exclusive television viewing to multi-scenario integration, including mobile platform viewing, short-video derivative creations, live comment interactions, and derivative consumption. According to data from iiMedia Research—a globally leading third-party data mining and analytics firm for the new economy industry—its latest report, "Traffic-First, Original Content Shortcomings: 2026 Variety Show Industry Audience Demand Insight Report," reveals that China's overall digital economy scale has grown from 22.6 trillion yuan in 2016 to 70.8 trillion yuan in 2025, maintaining steady expansion for multiple consecutive years. This growth has laid a solid industrial foundation for the digital production and dissemination of variety show content.

　　Based on audience feedback, 31.17% of viewers believe that variety shows over-rely on star power while neglecting the content itself; 29.44% of respondents are concerned about misguided value orientations; and over 27% of viewers express concerns about a lack of depth in content and limited format diversity. In 2026, the most prominent issues raised by audiences of entertainment variety shows in mainland China were excessive reliance on star power at the expense of content quality (37.34%), rampant trend-following leading to high repetition rates of themes (35.06%), and overly frequent or awkward product placements (34.85%). Over-reliance on traffic, homogenized competition, and excessive commercial integration have become core pain points constraining both audience experience and industry reputation.

　　Analysts at iiMedia Research contend that the current variety show market is grappling with a dual dilemma: the prioritization of "traffic" and the prevalence of "homogenized competition." A lack of originality, coupled with short-sighted commercial practices, is severely eroding audience trust. The industry must accelerate its transition from a "star-driven" model to a "content-driven" one—by deeply cultivating localized original IP, establishing differentiated development mechanisms for diverse themes, replacing rigid product placements with scenario-based native advertising, and strengthening value-oriented content review processes. Only through these measures can the industry rebuild its core competitive advantages and cultivate long-term positive reputations. Looking ahead, as audience aesthetic standards continue to rise and content regulations become increasingly stringent, the variety show sector still possesses substantial room for structural upgrading—shifting from a competition based on traffic to one centered on quality.(Full high-definition PDF version of "iiMedia Research | Prioritizing Traffic, Insufficient Originality: 2026 Variety Show Industry Audience Demand Insight Report," comprising 77 pages, is available for download via the report download button at the bottom of this article.)

　　2016-2025年中国数字经济总体规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字经济总体规模已由2016年的22.6万亿元增长至2025年的70.8万亿元，连续多年保持稳步扩张态势。艾媒咨询分析师认为，数字经济正加速向经济社会各领域渗透，已成为拉动经济增长的关键引擎，产业数字化与数字产业化协同深化的趋势将重塑商业生态格局。对综艺行业而言，数字技术的深度渗透为内容创作、分发传播和商业变现带来了全新机遇。VR/AR互动、AI内容生成等技术应用丰富了节目形态，算法推荐提升了内容匹配效率，也为“综艺+数字藏品”“综艺+虚拟偶像”等跨界衍生模式开辟了新的增长路径，推动行业向数字化、智能化方向加速升级。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2016-2025年中国数字经济总体规模

　　2026年中国综艺观众选择观看某部综艺优先考虑的因素

　　数据显示，2026年中国综艺观众选择观看某部综艺优先考虑的因素中，节目口碑/评分以39.83%居首，平台推荐力度及制作团队实力分别为36.15%和34.74%。艾媒咨询分析师认为，综艺观众决策高度理性化，口碑评分与平台推荐构成观看选择的“双引擎”，题材创新、制作实力与社交讨论形成多维支撑，随机观看占比不足4%表明观众注意力争夺已进入精准匹配阶段。行业需坚持内容为本、渠道共振，产品端着力题材差异化与制作精细化以筑牢口碑护城河，在营销端前置社交平台话题引爆并争取平台核心推荐位，推动优质内容实现从流量触达到有效转化的闭环。

　　2026年中国综艺观众观看综艺节目的平台

　　数据显示，2026年中国综艺观众观看综艺节目的平台中，腾讯视频以31.60%居首，爱奇艺、芒果TV分别以28.35%、27.81%紧随其后，头部平台观众聚合效应显著。艾媒咨询分析师认为，综艺观看渠道已呈现“多强争霸、长尾分散”格局，综合视频平台与二次元、卫视系平台形成差异化割据，大屏小屏融合渗透趋势明显。建议中小平台规避头部版权混战，深耕圈层内容创新与社区互动，通过开发竖屏微综艺、剧综联动及跨屏会员权益等产品形态，实现差异化观众留存与商业变现。

　　2026年中国综艺观众对综艺节目嘉宾的核心期望

　　数据显示，50.00%的中国综艺观众最看重嘉宾间良好互动与化学反应，49.24%期待嘉宾带来幽默欢乐，41.88%重视多样化才能。艾媒咨询分析师认为，当前受众已超越单一明星光环逻辑，转向对“关系美学”与复合情绪价值的深层追求，综艺消费的核心驱动力正从个体才艺展示转向嘉宾间真实互动产生的磁场效应与正向娱乐体验。建议行业在选角环节建立互动适配度前置评估机制，优先配置具有真实私交或性格互补的嘉宾矩阵，围绕原生关系设计任务叙事，并系统挖掘其跨领域技能与正向价值素材，以“真实关系+多元才能+社会价值”三维模型重构内容产品逻辑与营销卖点体系。

　　2026年中国综艺观众认为内地娱乐综艺存在的主要问题

　　数据显示，2026年中国内地娱乐综艺观众反映的突出问题集中于过度依赖明星效应而忽视内容本身（37.34%）、跟风严重致题材重复率高（35.06%）及广告植入过多过生硬（34.85%）。艾媒咨询分析师认为，当前综艺市场深陷“流量至上”与“同质化竞争”的双重困局，原创力不足与商业短视行为正严重侵蚀观众信任。行业须加快从“明星驱动”向“内容驱动”转型，通过深耕本土原创IP、建立题材差异化开发机制、以场景化原生广告替代生硬植入，并强化节目价值导向审核，方能重构产品核心竞争力和长期口碑。

　　2026年中国综艺观众更易接受的综艺节目广告植入方式

　　数据显示，2026年中国综艺观众对节目开头/结尾常规植入接受度最高，达43.83%，剧情/环节深度融合、冠名商标识低调呈现及嘉宾自然口播推荐分别为39.83%、38.96%和37.77%。艾媒咨询分析师认为，当前观众对商业信息呈高度包容态势，其抵触核心在于生硬打断而非广告本身。建议行业优先锁定节目首尾时段保障基础曝光，同步推动品牌与剧情环节深度共创，并借助嘉宾真实体验开展自然口播，构建“常规植入守底线、内容融合提调性、口碑转化促认同”的立体营销矩阵，以软植共生模式实现品牌传播与观看体验的价值平衡。

　　2026年中国综艺观众不观看慢综艺的主要原因

　　数据显示，2026年中国综艺观众不观看慢综艺的主要原因中，内容单调且无明确主线占32.35%，节奏过于拖沓且缺乏看点占26.47%，不符合个人娱乐偏好占23.53%。艾媒咨询分析师认为，超三成观众因内容松散流失与近三成观众因节奏拖沓弃看的叠加效应，慢综艺当前面临同质化严重、叙事主线模糊及情感锚点缺失的深层危机，其困境并非“慢”体裁本身失宠，而是内容“慢而空洞”导致观看黏性不足。建议行业在产品端强化主题化叙事架构与情节节点设计，以场景任务化破解内容单调难题，在营销端实施垂类人群精准触达策略，并通过嘉宾差异化人设打造与高光碎片化切片传播，重塑慢综艺“治愈且有看点”的核心竞争力。

　　2026年中国综艺观众认为慢综艺未来发展的关键因素

　　数据显示，2026年中国综艺观众对慢综艺未来发展关键因素的认知中，节目形式的创新和多样性（34.69%）、节目内容的真实性和自然性（33.43%）、节目与观众的情感共鸣（33.15%）及节目节奏的把握和时长优化（33.15%）占比领先。艾媒咨询分析师认为，观众诉求转向对真实内容、创新形态与情感共振的多维期待，节奏适配与跨平台传播权重凸显，行业须破除“慢即冗长”的固化认知。建议行业在产品端以“微创新+真叙事”为核心，开发短慢综、沉浸式互动等轻量形态并动态优化时长结构，在营销端打通“情感-场景-全域”链路，借价值观共鸣驱动跨平台裂变，并以原生逻辑实现品牌与内容的自然融合。

　　2026年中国综艺观众希望慢综艺改进的方面

　　数据显示，超三成观众呼吁优化节目环节设计以避免单调（33.15%），另分别有31.61%、30.77%及30.63%的受众期待提升内容深度与内涵、制作质量及嘉宾新鲜感。艾媒咨询分析师认为，当前慢综艺发展已进入“体验深耕”阶段，观众需求向内容质感、价值共鸣与沉浸体验多维跃升，商业化与内容表达的失衡已成为制约观众留存的核心痛点。建议行业在产品端构建“环节创新+题材细分+嘉宾多元”的内容矩阵，通过观众共创机制与实时互动技术提升参与感；在营销端推动品牌植入从“曝光式”向“场景化、价值观融合式”转型，以高品质视听呈现结合社会议题传播，实现商业回报与口碑价值的协同增长。

　　2026年中国综艺观众认为未来综艺题材创新方向应侧重的领域

　　数据显示，乡村振兴与乡土风情（36.99%）、传统文化传承与创新（36.86%）居观众期待前列，科技与娱乐融合（34.48%）同样占据较高比重。艾媒咨询分析师认为，当前综艺创新转向文化认同、社会价值与情感共鸣的多维满足，具备在地文化厚度与时代议题温度的内容正成为核心竞争方向。建议行业深耕“综艺+文旅/非遗”等在地化IP开发，强化科技赋能传统题材与生态公益叙事，构建差异化内容矩阵以实现社会价值与商业变现的双向增益。

　　2026年中国综艺观众对未来综艺节目的发展方向期望

　　数据显示，37.99%的观众期望节目内容更注重深度与内涵，34.63%关注广告与内容的自然融合，33.77%期待互动方式更加多样化。艾媒咨询分析师认为，当前综艺受众转向价值认同、沉浸体验与商业耐受度并重的深层需求，行业正加速从流量驱动向品质驱动转型，内容深耕与技术赋能已成为竞争核心。建议行业在内容研发上聚焦社会议题与人文底蕴以提升思想厚度，在营销层面加速VR/AR技术场景化应用并构建跨平台互动机制，同时探索原生内容营销模式，弱化广告侵入感，实现商业价值与观众体验的平衡共进。

　　2026年中国综艺观众认为综艺节目内容创新需规避的问题

　　数据显示，31.17%的观众认为综艺节目过于依赖明星效应而忽视内容本身，29.44%的受访者警惕价值观导向错误，同时各有超27%的受众对内容缺乏深度及形式单一等问题表示关切。艾媒咨询分析师认为，当前综艺创新困境的核心在于“流量思维”对“内容本位”的侵蚀，观众对明星过度依赖与价值观偏差的容忍阈值已显著降低，受众向价值认同与深度体验的深层需求跃迁。行业应加速推动产品策略从“明星驱动”向“内容驱动”转型，在选题策划端建立价值观审核与深度叙事开发机制，并通过优化广告植入场景、创新节目互动形式及构建多元嘉宾矩阵等可执行路径，打造兼具社会价值与观看质感的内容生态，以实质性创新重塑观众黏性。

　　2026年中国综艺观众希望未来综艺节目进行创新的方面

　　数据显示，2026年中国综艺观众创新期待呈现多元化特征，其中“内容深度和主题多样性”以29.98%居首，“跨平台整合和用户体验优化”（27.71%）、“互动性和观众参与感”（27.60%）紧随其后。艾媒咨询分析师认为，综艺受众消费逻辑发生深层转变，向价值认同、深度共鸣与沉浸式参与迁移，技术赋能与跨平台运营已成为行业基础配置而非差异化点缀。建议行业深化垂直内容研发，打造“优质内核+实时交互+跨端联动”的产品体系，将社会价值融入创作与营销全链条，依托精准分发的多平台交互策略实现观众留存与商业变现双提升。

　　2026年中国综艺观众认为未来综艺市场的核心竞争方面

　　数据显示，2026年中国综艺观众对未来核心竞争要素关注多元均衡，“嘉宾选角与阵容适配度”以24.03%居首，“内容轻量化与碎片化适配”“内容价值与社会共鸣感”分别达23.70%、23.38%。艾媒咨询分析师认为，综艺市场转向“人、内容、场景、商业”的系统化比拼，嘉宾与节目气质契合、轻量化叙事与社会情绪同频、技术赋能与无感商业植入兼容，正成为行业破局关键。建议商家在产品端深耕垂类赛道与碎片化内容，建立嘉宾适配评估机制；在营销端打通多平台宣发与口碑优化链路，探索虚拟制作与软性植入融合方案，构建观众黏性与商业变现的双重护城河。

　　2026年中国综艺观众性别分层下认为综艺节目内容创新需规避问题

　　数据显示，2026年中国综艺观众性别分层中，男性对“节目过于依赖明星效应，忽视内容本身”（35.02%）、“节目价值观导向错误”（34.24%）及“节目形式过于单一”（33.46%）的规避诉求显著高于女性（分别为29.69%、27.59%、25.49%），女性对“广告植入过于频繁”（27.44%）与“嘉宾行为过于夸张”（26.39%）的敏感度则相对更高，两性均对内容失真与价值偏差呈高度警惕。艾媒咨询分析师认为，综艺市场进入“去明星化”与“价值本位”的深层调整期，男性观众对创新乏力与导向偏差容忍度更低，女性观众对观看体验的细节瑕疵更为敏锐，整体受众转向品质消费。建议行业建立分性别内容共创机制，针对男性受众强化叙事节奏与形式创新、严控价值导向，针对女性受众优化广告植入密度、提升嘉宾表现真实感，并统一以原创内容本体替代明星流量依赖，以正向价值内核实现精准触达与口碑长效沉淀。

　　2026年中国综艺观众性别分层下认为综艺节目题材应侧重方向

　　数据显示，2026年中国综艺观众性别偏好呈现显著分化：男性对“科技与娱乐融合”的认同度达39.52%，高于女性的32.54%，且男性对“跨文化交流”的偏好（32.38%）亦高于女性（26.69%）；女性则在“小众文化出圈”方面占比32.54%，高于男性的27.14%，而双方对“传统文化传承与创新”及“乡村振兴与乡土风情”的偏好均维持在36%以上的高位且差异甚微。艾媒咨询分析师认为，综艺内容消费正加速向技术体验与圈层认同的双轮驱动转型。建议行业针对男性群体重点布局科技互动、国际人文等硬核题材，面向女性群体深耕小众圈层、情感叙事等柔性内容，并以传统文化与乡土风情为最大公约数打造全民向综艺产品，同步实施性别分层的精准选角与渠道投放策略。

　　2026年中国综艺观众性别分层下选择综艺时优先考虑因素

　　数据显示，2026年中国综艺观众中男性对节目口碑/评分（43.97%）与制作团队实力（41.25%）的优先考量高于女性（38.23%、32.23%），社交平台讨论度亦呈男性（36.96%）高于女性（30.88%）态势，而两性在题材创新性及嘉宾阵容方面差异较小。艾媒咨询分析师认为，男性观众更趋理性专业、女性观众更易受内容创新及传播氛围驱动的消费特征。建议行业优先夯实内容品质与主创团队背书，针对男性群体强化垂直社区口碑运维与专业解读，针对女性群体侧重题材差异化创新与社交裂变式话题营销，以实现分性别、分场景的精准内容投放与圈层渗透。

　　2026年中国综艺观众年龄分层下认为综艺节目内容创新需规避问题

　　数据显示，22-30岁观众对节目价值观导向错误的担忧达41.38%，对过度依赖明星效应、内容缺乏深度的顾虑分别为36.21%和31.90%，均高于31-40岁群体的26.81%、31.70%与26.61%。艾媒咨询分析师认为，年轻受众对综艺节目的价值导向与内容深度呈现更高敏感度，其审美诉求向价值内核迁移，而中年群体对明星效应与低俗化内容的包容度亦持续走低，标志着综艺市场亟须向“价值驱动”深度转型。建议行业在产品端建立价值观预审与内容分层机制，针对年轻受众强化社会议题植入与叙事深度，在营销端推行“内容即广告”的软植入模式以替代硬广轰炸，并构建素人魅力与专业素养并重的嘉宾矩阵，从而重建观众信任并延长内容生命周期。

　　2026年中国综艺观众年龄分层下认为综艺节目的题材应侧重方向

　　数据显示，22-30岁观众对传统文化传承与创新及乡村振兴与乡土风情的关注度均达47.18%，对生态环保与公益的关注度为41.03%；31-40岁观众则对科技与娱乐融合最为关注，占比36.19%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄层观众偏好显著分野，年轻群体更重视文化根脉与社会价值共鸣，而立之年受众对科技赋能的娱乐形态需求更为突出，综艺市场转向价值深耕。建议行业构建分龄化产品矩阵，面向22-30岁受众开发文化体验、职场纪实与乡村叙事融合的综艺IP，针对31-40岁受众强化科技互动与沉浸式娱乐产品，并建立年龄分层精准营销机制，推动内容价值与商业效能协同提升。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 流量至上 原创不足——2026年综艺行业观众需求洞察报告》，报告共77页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！