2026年中国消费者偏好男性化妆品品牌类型洞察：本土品牌与国际大牌双雄并立
内容导读艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，2026年调研展现出中国消费者对男性化妆品或护肤品品牌类型的偏好分布，多元化的品牌格局共同满足男性消费者日益精细化的护肤与彩妆需求。国内本土品牌与国际知名品牌的选择占比领跑大盘，专注男性赛道的专业品牌紧随其后，而无特定偏好及网红博主自有品牌的选择占比相对偏低。整体来看，品牌综合实力、国民认知度以及专业定位是消费者选购男性美妆产品的核心考量。
从数据分布来看，品牌偏好呈现明显的头部集中特征，成熟且知名度高的品牌备受消费者青睐。国内本土品牌（如百雀羚、自然堂、珀莱雅男士）以44.86%的占比位列第一，国际知名品牌（如欧莱雅、妮维雅、科颜氏）以41.58%紧随其后，两者构成第一梯队。这说明，依托深厚的国民基础、高性价比优势以及不断升级的研发能力，本土品牌在男性美妆市场强势崛起并占据主导；而国际大牌凭借长期积累的品牌信任度与成熟的产品矩阵，依然是重要选择。专注男性护肤/化妆的专业品牌占比34.92%，位列第三，反映出男性消费者对“专为男士研发”这一理念的高度认可。
不过，头部成熟品牌之外，消费者的品牌选择也呈现出务实理性与个性化并存的倾向。无特定偏好、看产品本身占比26.10%，小众设计师品牌占比24.52%，网红/博主自有品牌占比23.62%，这三类需求热度相近，属于补充型偏好。这一数据结构揭示，虽然大品牌占据主导，但仍有超四分之一消费者不受品牌光环束缚；同时，部分追求个性的年轻群体以及受社交平台种草影响的受众，也为小众品牌和网红品牌提供了生存空间。
总体而言，男性化妆品品牌方应当锚定综合品牌力与专业度两大核心壁垒，本土品牌需进一步巩固国民度并加速高端化，国际大牌需深化本土化创新，专业男士品牌则需持续深耕细分功效。同时，企业需回归产品功效本质，并借力社交内容平台，按需布局小众圈层，搭建覆盖大众认知到分众需求的多元化品牌矩阵，更好适配中国男性消费者理性且多元的品牌消费需求。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国男性颜值经济市场发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共129条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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