肖战南京开唱引爆热潮，江苏一票串多消激活文旅消费

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，10月23日，肖战出道十年首场个人巡演“出口·我们”在南京正式开唱。这场万众期待的音乐盛宴吸引大量外地歌迷奔赴南京，不仅点燃了现场数万歌迷的热情，也让“票根经济”成为热议焦点。

　　近期周深、梁静茹等歌手的巡演也相继落地江苏，为承接这一波演出流量，江苏省文化和旅游厅于10月13日召开“票根在手·江苏惠游”主题活动推进会，全面推动《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》落地见效。这意味着，今后观众手持演唱会、音乐节或赛事的票根，便可在景区、酒店、餐饮、商圈等场景享受专属优惠，一张票根将串联起完整的消费链条。

　　火热的演艺消费态势，支撑起本次票根惠游举措的落地。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.12%的中国演唱会观众会在交通上产生花费，45.12%会订购住宿，36.39%的观众在餐饮上产生花费，32.02%会购买官方周边商品。一场演唱会，早已不只是门票消费，而是串联起文旅、食宿、零售的复合型消费增长点。

　　从更宏观的视角来看，中国演出市场正处于稳步复苏与增长通道。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国演出市场规模从2018年的514.1亿元增长至2025年的969.1亿元，预计2026年将达到1017.0亿元，2030年有望突破1200亿元大关，达到1216.5亿元。市场规模的持续扩大，为票根经济的深耕提供了广阔空间。

　　票根经济的本质，是将演出这一“流量入口”转化为文旅体商全链消费的“价值枢纽”。通过票根这一物理凭证，打通演出场馆与周边消费场景之间的壁垒，观众手中的票根不再只是一份纪念品，而是一把打开景区、酒店、餐饮、商圈消费优惠的钥匙。

　　随着更多城市加入票根经济版图，演出消费将不再止步于场馆之内，而是向城市消费的更深处延伸。一张小小的票根，正在成为撬动文旅消费新增长的重要支点。