随着数字化转型的深化,法国广告市场呈现结构性变革,数字媒体持续领跑行业增长。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《法国广告业市场运行状况与消费者行为调研数据》数据显示,法国的数字广告市场价值保持强劲增长,2024年市场规模突破12.48亿欧元。市场结构呈现显著分化特征,搜索广告以44%的市场份额持续主导数字广告领域,2023年支出规模达4.1亿欧元。数字视频广告与音频广告成为增长引擎,2023年分别取得9.11亿欧元和9800万欧元的历史峰值。移动广告市场表现也不错,2023年支出达49.7亿美元,近五年复合增长率达21.5%,预计2028年规模将突破77.6亿美元。行业客户规模持续扩容,2023年数字广告客户数量较2019年增长25.07%。但要注意的是,68%消费者将禁止诈骗列为影响者营销的核心因素。艾媒咨询分析师认为,市场呈现“数字驱动、场景分化、规范升级”的三重趋势。建议广告主重点布局移动端与视频场景;行业组织需加快制定道德准则,构建健康生态体系。