护发

在当下快节奏生活与消费升级浪潮的双重影响下，头皮护理行业发展迅猛，消费者行为也发生了显著转变。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》数据显示，2017年头皮护理行业市场规模为510.70亿元，预测2029年达到817.80亿元，13年间累计增长超307亿元。这一趋势源于居民健康意识提升（将护发纳入日常护理刚需）、消费升级下对“精细化护发”（如分场景、分发质产品）的需求增长，反映出市场从“基础清洁”向“功效护理”“高端体验”的结构性升级，行业逐步进入高质量增长阶段。

随着现代生活节奏加快、压力增大，头皮问题逐渐增多，消费者对于头皮疗养产品的需求日益增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2025年将达691.07亿元。随着居民对头皮健康问题的日益重视，头皮疗养行业有望得到新的发展。

全球个人洗护电商市场持续发展，2019年2月，美国、中国、韩国、日本和英国的个人洗护用品电商消费为世界前五。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国个人洗护用品中，面部护理(51.6%)、身体清洁(20.2%)和口腔护理(9.7%)用品在电商渠道的销售额比较高。