艾媒咨询 | 2026年中国运动户外市场消费趋势报告
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数据显示，2021-2030年中国运动鞋服市场规模持续增长，2025年市场规模达5986亿元，预计2030年将增长至8963亿元；此外，2025年中国露营经济核心市场规模为2483.2亿元，预估2030年将达4884.8亿元。国家持续出台产业扶持政策，从装备研发、本土品牌培育到消费场景拓展等多方面赋能行业发展，推动户外鞋服、露营装备等产品持续升级，行业长期增长基础进一步夯实。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，个人兴趣爱好（48.6%）是消费者参与户外运动的首要动力；骑行（45.8%）、徒步（44.7%）、速干衣/速干裤（45.7%）等成为消费者关注重点。消费者对户外产品的需求正从单一专业场景向日常生活延伸，选购时更看重产品兼具专业防护、舒适穿着与便捷体验，其中便捷性（54.5%）和舒适度（52.4%）成为户外装备最受关注的两大因素。随着轻户外理念普及，消费人群持续扩容；产品研发不断向科技化、细分化升级，功能性面料与场景化装备成为创新重点；本土品牌依托供应链和技术优势持续崛起；同时，户外运动与文旅、社交等消费场景深度融合，多元消费生态逐步形成，持续推动行业高质量发展。(《艾媒咨询 | 2026年中国运动户外市场消费趋势报告》完整高清PDF版共35页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
Data shows that the market size of China's athletic footwear and apparel industry continues to grow from 2021 to 2030, reaching 598.6 billion yuan in 2025 and projected to expand to 896.3 billion yuan by 2030. In addition, the core market size of China's camping economy stands at 248.32 billion yuan in 2025, with estimates predicting it will hit 488.48 billion yuan by 2030. The continuous introduction of national supportive policies—empowering the industry across various aspects from equipment R&D and local brand cultivation to the expansion of consumption scenarios—is driving the ongoing upgrade of outdoor apparel, footwear, and camping gear, further solidifying the foundation for long-term growth.
According to a survey by iiMedia Research, personal interest and hobbies (48.6%) serve as the primary driver for consumers participating in outdoor sports. Cycling (45.8%), hiking (44.7%), and quick-drying shirts/pants (45.7%) have emerged as key consumer focus areas. Consumer demand for outdoor products is shifting from single, purely professional scenarios toward daily life integration. When making purchases, consumers place greater value on products that combine professional protection, comfortable fit, and convenient experience—with convenience (54.5%) and comfort (52.4%) becoming the top two factors driving outdoor gear consideration. As the "light outdoor" concept gains traction, the consumer base continues to expand. Product R&D is progressively upgrading toward technological innovation and market segmentation, with functional fabrics and scenario-specific gear taking center stage in product innovation. Meanwhile, domestic brands leverage supply chain and technological strengths to rise rapidly. Simultaneously, outdoor sports are deeply integrating with consumption scenarios such as culture, tourism, and social networking, establishing a diverse consumption ecosystem that continuously fuels the high-quality development of the industry. (“iiMedia Report | 2026 China Sports & Outdoor Market Consumer Trends Report”full version has 35 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)
核心观点
市场规模：市场持续扩容，政策与消费升级共同驱动增长
中国运动户外消费市场保持持续扩容态势。数据显示，2021—2030年中国运动鞋服市场规模持续增长，2025年市场规模达5986亿元，预计2030年将增长至8963亿元；此外，2025年中国露营经济核心市场规模为2483.2亿元，预估2030年将达4884.8亿元。国家持续出台产业扶持政策，从装备研发、本土品牌培育到消费场景拓展等多方面赋能行业发展，推动户外鞋服、露营装备等产品持续升级，行业长期增长基础进一步夯实。
用户调研：兴趣驱动消费，兼顾专业性能与日常体验
iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，个人兴趣爱好（48.6%）是消费者参与户外运动的首要动力；骑行（45.8%）、徒步（44.7%）、速干衣/速干裤（45.7%）等成为消费者关注重点。消费者对户外产品的需求正从单一专业场景向日常生活延伸，选购时更看重产品兼具专业防护、舒适穿着与便捷体验，其中便捷性（54.5%）和舒适度（52.4%）成为户外装备最受关注的两大因素。
发展趋势：大众化普及与专业化升级并行，产业生态持续完善
中国运动户外消费市场呈现大众化、专业化、场景化和产业融合四大发展趋势。随着轻户外理念普及，消费人群持续扩容；产品研发不断向科技化、细分化升级，功能性面料与场景化装备成为创新重点；本土品牌依托供应链和技术优势持续崛起；同时，户外运动与文旅、社交等消费场景深度融合，多元消费生态逐步形成，持续推动行业高质量发展。
本报告涉及企业/品牌/案例
骆驼
户外运动用品分类
户外运动用品主要涵盖服装、鞋履、配件、露营装备、专业运动装备及智能设备六大类别，各类别进一步细分为防护服饰、徒步登山、露营、骑行、滑雪、水上运动等多个专业领域，满足消费者在户外场景中的保暖、速干、防护、收纳、烹饪、照明及通讯等多元需求。
运动户外用品相关行业标准
户外运动用品行业已逐步形成覆盖国家标准、国家标准化指导性技术文件、行业标准、团体标准及企业标准的多层级标准体系，对服装、鞋履、露营装备等产品的安全性能、技术要求及生产规范进行指导。随着行业持续发展，标准体系不断完善，为产品质量提升、消费体验优化及行业规范化发展提供了重要支撑。
经济驱动：居民收入增长与消费结构升级
随着居民人均可支配收入和消费支出持续增长，居民消费能力不断提升，为户外运动市场发展提供了基础支撑。居民消费需求逐渐由基础运动需求向品质化、多元化方向升级，消费者对户外鞋服及装备的关注点从单一的功能满足转向对专业性能、面料科技、场景适配性及使用体验等综合价值的追求。
户外鞋服：市场规模持续扩容与场景泛化
随着徒步、露营、登山等轻户外活动持续兴起，户外运动参与人群不断扩大，推动运动鞋服消费需求增长。消费者户外活动场景逐渐多元化，对产品专业防护、舒适性、轻量化及功能适配等方面的关注持续提升，促进户外运动鞋服市场持续扩容。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021—2030年中国运动鞋服市场规模预计保持增长趋势，2025年市场规模达到5989亿元，预计2030年增长至8963亿元，行业发展潜力持续释放。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
户外露营：“露营+”模式拓展多元消费场景
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模为2483.2亿元，预估2030年将达4884.8亿元。随着城市周边游、轻户外等休闲方式逐渐兴起，露营相关装备、服饰及配套服务需求持续增长。作为参与门槛较低的大众户外消费场景，露营带动帐篷、户外服饰、徒步鞋等相关用品消费规模扩容，并与徒步、登山、骑行等户外活动形成联动，为户外运动市场发展注入新的增长动力。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
兴趣驱动户外参与热潮，骑行与徒步成为主流活动
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者参与户外运动主要受到个人兴趣爱好（48.6%）、追求潮流/健康生活方式（43.2%）、社交与陪伴（40.3%）等因素驱动。其中，户外骑行（45.8%）、短途徒步/山野徒行（44.7%）、城市户外休闲（43.2%）等成为消费者参与度较高的活动类型。随着健康生活理念普及和社交需求持续提升，户外运动逐渐从专业场景向日常休闲场景延伸，带动鞋服及装备消费需求增长。
需求多元化，速干、防晒及徒步类产品关注度较高
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者近一年购买或常备的户外服饰/鞋履中，速干衣/速干裤（45.7%）、防晒衣/皮肤衣（44.3%）以及徒步鞋/登山鞋/越野跑鞋（42.6%）购买比例较高。艾媒咨询分析师认为，随着户外活动场景持续丰富，消费者对服饰鞋履的功能性、舒适性及场景适配需求不断提升，推动户外用品向功能化、细分化方向发展。
户外用品体验与服务成为渠道竞争关键
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买户外用品渠道呈现多元化特征，其中垂直类专业户外装备店（38.8%）、品牌官网/小程序（37.9%）及内容/直播电商平台（37.2%）成为主要购买渠道。在渠道选择因素方面，消费者较为关注线下试穿试用体验（48.4%）、售后服务质量（47.9%）及退换货便捷性（41.4%）。随着户外用品专业属性增强，消费者对购买体验和服务保障的需求不断提升，推动品牌持续优化渠道布局。
服饰兼顾日常通勤、鞋履聚焦功能性需求凸显
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超七成消费者需要户外服饰兼顾日常通勤；户外鞋履的核心偏好为缓震减压（49.8%）、防滑耐磨（43.6%）和透气排汗（42.9%）。艾媒咨询分析师认为，企业可推动服饰设计向城市简约风格靠拢，满足“一衣多穿”需求；鞋履端则聚焦缓震、防滑、透气、防水等功能，形成“服饰重场景适配、鞋履重功能扎实”的差异化策略。
户外服饰便捷舒适度亟待提升，场景化问题突出
随着户外运动场景由专业户外向城市生活延伸，消费者对产品的需求逐渐从单一功能满足转向“户外性能+日常穿搭”的融合体验。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，“便捷性极差”（54.5%）、“舒适度不够”（52.4%）是消费者户外装备使用体验的主要痛点；场景专属装备选择方面，“功能堆砌难平衡”（53.7%）和“外观设计过于硬核单一”（48.4%）问题突出。
户外产品升级趋向轻量化、智能化与体验精细化
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超五成消费者认为“便携升级”（53.2%）是中国户外产品未来首要优化方向，其次为“智能赋能”（49.9%）和“细节优化”（41.5%）。艾媒咨询分析师认为，企业或可围绕消费者使用场景提升产品便携性，通过优化折叠收纳设计、降低产品重量等方式优化使用体验；同时探索智能技术融合，深耕细节工艺与新型材料研发，推动户外产品向轻量化、智能化和高性能方向迭代升级。
标杆企业研究——骆驼（企业概况）
CAMEL骆驼为广东骆驼服饰有限公司旗下品牌，专注高性能户外装备的研发、设计、生产与销售，产品矩阵覆盖高海拔登山、山地徒步、越野跑、轻量户外旅行等全场景。产品品类包括冲锋衣、羽绒服、防晒衣、登山徒步鞋、越野跑鞋、露营装备等全品类，覆盖中端大众户外产品线和高端专业户外产品线，致力于以自研科技打造高性能户外装备，推动中国全民户外战略与专业攀登双线发展。
标杆企业研究——骆驼（户外鞋服核心产品）
骆驼（CAMEL）长期聚焦户外服饰与装备领域，围绕冲锋衣、羽绒服、徒步登山鞋等核心品类构建多元化产品矩阵，覆盖高海拔登山、山地徒步、越野跑、轻量户外旅行等全场景。其中，冲锋衣围绕防风、防水等核心户外性能满足多场景穿着需求；羽绒服产品针对不同气候环境提供差异化保暖方案；徒步登山鞋则强化耐磨、防滑及地形适应能力，为消费者户外出行提供功能支持。
标杆企业研究——骆驼（户外装备产品代表）
骆驼（CAMEL）围绕露营场景持续拓展户外装备布局，重点覆盖帐篷与睡袋等核心品类。其中，帐篷产品涵盖自动速开帐篷、智能充气帐篷、黑胶防晒功能帐篷等多类型产品，强调便捷搭建、防护性能与使用体验；睡袋产品覆盖不同季节及温度需求，兼顾便携性与保暖性能，满足不同消费者露营及户外休闲场景需求。
标杆企业研究——骆驼（科技面料与技术应用）
骆驼（CAMEL）围绕户外服饰功能需求，推出自研高海拔防水透湿面料PK-TEX®巅峰、高性能防水透湿面料MICROTOP-TEX®微锋等，致力于以自研科技打造高性能户外装备，推动中国全民户外战略与专业攀登双线发展。
标杆企业研究——骆驼（市场表现）
骆驼是全球知名户外品牌，中国户外第一品牌，综合市场表现长期处于行业第一梯队。其品牌具备覆盖全户外场景的产品矩阵，在线上电商大促、全年全渠道市场中，冲锋衣、羽绒服、露营帐篷、专业登山鞋等核心品类常年位居细分赛道销量头部；整体市占率、终端销量、大众消费认知均处于行业前列，全品类营收规模持续稳步增长。
运动户外消费市场发展趋势（一）
运动户外消费市场发展趋势（二）
附录（一）
附录（二）
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国运动户外市场消费趋势报告》，完整版报告共35页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
内容导读关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
