艾媒咨询 | 2026年中国手动剃须刀市场消费趋势洞察

　　当前中国剃须刀行业正处于从基础工具向品质化护理升级、从单一剃须向全周期理容延伸的关键转型期。消费需求端呈现出以剃净度与舒适度为核心决策要素的特征，消费者对产品性能与使用体验的关注持续提升，推动行业在刀头精密化、润滑技术与清洁便利性等核心环节不断突破。在消费升级与技术创新双轮驱动下，剃须刀行业正加速向品质化、体验化、场景化方向演进，品牌需以产品硬实力建立信任基础，通过全渠道协同与全链路护理布局构建核心竞争优势。

　　根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国手动剃须刀市场消费趋势洞察》数据显示，市场规模方面，2025年中国剃须刀市场规模达314.6万亿元，预计2030年攀升至492.1亿元，男性日常理容的刚需，推动剃须刀市场稳步扩容。消费者使用手动剃须刀的核心动因是手动剃须刀带来的干净整洁（29.5%）与舒适度（26.4%），性能（54.4%）与质量（52.1%）为购买决策时的首要考量因素；润滑条/顺滑体验（69.7%）和剃须刀清洁的便利性（69.3%）是消费者最希望未来手动剃须刀行业需要改进的方面。艾媒咨询分析师认为，手动剃须刀市场正从“单一工具逻辑”向“全周期理容服务逻辑”转型，消费者对剃净体验与肌肤舒适度的关注已超越对基础功能的需求，对使用细节的要求也日趋精细化，推动行业进入“产品硬实力与护理体验双重竞争”的新阶段。(《艾媒咨询 | 2026年中国手动剃须刀市场消费趋势洞察》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　China's razor industry is currently undergoing a critical transition — from basic tools to quality-oriented grooming solutions, and from single-use shaving to full-cycle grooming services. On the demand side, shaving closeness and comfort have emerged as core decision-making factors, with consumers placing increasing emphasis on product performance and user experience. This has driven continuous breakthroughs in key areas such as blade head precision, lubrication technology, and cleaning convenience. Driven by consumption upgrading and technological innovation, the razor industry is accelerating its evolution toward quality, experience, and scenario-based solutions. Brands must establish consumer trust through solid product performance and build core competitive advantages through omni-channel coordination and full-cycle grooming service integration.

　　According to data from the latest "Consumer Trend Insights for China’s Manual Razor Industry in 2026" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis agency for the global new economy industry, the Chinese razor market reached RMB 314.6 billion in 2025 and is projected to climb to RMB 492.1 billion by 2030. The steady expansion of the razor market is driven by the rigid demand for daily male grooming. Consumer data indicates that cleanliness (29.5%) and comfort (26.4%) are the primary motivations for using manual razors, while performance (54.4%) and quality (52.1%) are the top considerations in purchase decisions. Lubrication/smoothness (69.7%) and cleaning convenience (69.3%) are the most anticipated areas for future improvement identified by consumers. iiMedia Research analysts observe that the manual razor market is shifting from a "single-tool logic" to a "full-cycle grooming service logic." As consumer focus on shaving closeness and skin comfort has transcended basic functional requirements, and expectations for usage details have grown increasingly sophisticated, the industry has entered a new phase characterized by "dual competition between product performance and grooming experience." (“iiMedia Report | Consumer Trend Insights for China’s Manual Razor Industry in 2026”full version has 42 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　核心观点

　　行业现状：多细分赛道持续释放增量，2030年剃须刀市场将达492.1亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国剃须刀行业市场规模为314.6亿元，预计2030年将攀升至492.1亿元。当前中国剃须刀行业已进入存量竞争、结构升级的成熟发展周期，产品持续迭代优化，高端化、礼品化、商旅B端三大细分赛道持续释放增长动能，叠加男性日常理容刚需，推动市场稳步扩容。

　　消费者调研：剃净度与舒适度为核心诉求，性能与质量为消费决策首要考量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，干净整洁（29.5%）与舒适度（26.4%）是消费者使用手动剃须刀的核心动因，性能（54.4%）与质量（52.1%）为购买决策时的首要考量因素。行业应将研发资源向刀片锋利度、润滑技术、使用便利性及质量安全等体验细节持续倾斜，以产品硬实力回应消费者对干净剃须与舒适体验的双重期待，以打通从初次尝试到持续复购的全链路。

　　发展趋势：场景驱动与技术升级并进，剃须刀行业价值重构

　　剃须刀行业正经历从基础工具到情感载体、从参数比拼到体验升级、从单次购买到全周期服务的深层变革。品牌可依托礼赠与便携场景驱动中高端化升级，以刀头精密化、润滑与清洁技术重塑产品硬实力，并通过刀头与护理产品的组合销售延伸消费体验。同时打通线上线下全渠道触点，才能在同质化竞争中建立核心壁垒。

本报告涉及企业/品牌/案例

英吉利

　　剃须刀品类划分及手动剃须刀产品组成

　　剃须刀是剃刮胡须的用具，属于自我服务型工具，多为成年男子使用。剃须刀按结构可分为手动剃须刀、电动剃须刀两类。相较于电动剃须刀，手动剃须刀依托刀片直接贴合肌肤的结构特性，剃须洁净度更优，可清除深层胡茬，面部无明显青黑残留，且能够灵活调整角度处理下颌、喉结、嘴角等凹凸死角，胡须轮廓修整精度更高。依据行业标准《QB/T 4107-2010手动剃须刀》，手动剃须刀是指由刀头、刀柄组合在一起，用于手动剃刮胡须、剃刮人体毛发的单刃面剃须刀，其核心组件包括刀片、刀头、刀柄和润滑条四个部分。

　　政策引导：标准迭代赋能产业提质升级

　　中国剃须刀行业标准持续迭代更新，从基础安全准入升级至精细化性能管控，全面规范产品品质。叠加“十五五”规划的数字化、绿色化、国产化导向，双重力量推动行业向智能高端制造迈进。

　　经济基础：居民收入增长与消费升级

　　中国居民人均可支配收入持续攀升，为剃须刀行业的需求扩容与结构升级奠定了坚实的经济基础。随着收入水平提高，个人护理消费正从基础剃须向品质化、精细化转变，不仅推动了产品结构优化和客单价提升，也加速了市场向更广泛人群渗透，进一步激活了下沉市场和年轻群体的增量空间。市场关注点也不再局限于基础功能，而是向舒适体验、外观设计及智能交互不断拓展。

　　社会因素：人口基数稳固与颜值管理认同双重助推

　　数据显示，2016年至2025年间，中国男性人口稳定在7.1亿以上，为剃须刀市场提供了庞大的用户基本盘。同时，超八成消费者认同男性进行颜值管理的必要性，社会对男士理容的认同度持续提升。在人口基数稳固与颜值管理意识增强的双重驱动下，剃须刀市场需求稳步扩容，并加速从基础工具向品质化、精致化升级，展现出良好的增长潜力与发展韧性。

　　技术驱动：专利研发推动行业持续升级

　　数据显示，2018年至2025年，中国剃须刀行业专利累计值从788项增长至10091项，增长了约12倍，这表明企业对技术研发的投入持续增加，专利意识不断增强。随着专利数量的快速积累，行业有更多机会在刀片材料、刀头结构、润滑技术等关键环节实现突破，为产品升级提供技术支撑。

　　PPI下行释放成本红利，助推产业集群提质

　　数据显示，中国工业生产者出厂价格指数（PPI）^[1]于2021年达到峰值108.1，2025年下降至97.4。PPI的持续下行，一定程度上反映了上游钢材、塑料等原材料价格走弱的趋势，带动剃须刀核心零部件采购成本回落，对剃须刀产业构成直接利好。上游成本压力的缓解有助于企业改善利润空间、增强价格竞争力，并为产品研发与品牌建设腾出更多资源，推动行业从低端价格战向品质升级转型。

　　中国剃须刀行业市场规模及预测

　　当前，中国剃须刀行业整体处于存量竞争、结构升级的成熟发展阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国剃须刀行业市场规模约为314.6亿元，预计2030年将达到492.1亿元。艾媒咨询分析师认为，剃须刀行业的产品结构持续迭代优化，一方面是高端旗舰机型销量迅速增长，另一方面电动剃须刀市场占比持续走高，智能化产品成为核心发展主线。高端智能电动剃须刀依托功能升级打开溢价空间；节日、商务礼赠需求带动成套礼盒热销，显著提升整体客单价；商旅出行复苏，推动酒店、出行场景一次性剃刀需求持续上涨。叠加剃须泡沫、须后护理等配套护理耗材的稳定复购，高端化、礼品化、商旅B端三大赛道持续释放增量，驱动行业稳定扩容。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2024-2030年中国剃须刀行业市场规模及预测

　　中国剃须刀行业产业链图谱

　　中国剃须刀行业整体分为上游原料零部件供应、中游各类厂商生产运营、下游流通触达消费者三大板块：上游包含基础原材料、核心零部件两类供给品类，基础原材料有金属、塑料、电子元器件等物料，核心零部件涵盖电机、不锈钢、电池、橡胶等关键配件；中游为产业核心，划分四类市场参与主体，国际品牌以飞利浦、松下、吉列、博朗为代表，国产品牌以英吉利、飞科为主，新锐品牌包含小米、美的、华为，另有犀瑞集团、晟事美安、新艺这类代工企业承接生产制造；下游搭建多元销售通路，线下依托商超、便利店售卖，线上借助普通电商、内容电商开展销售，还布局酒店供货、深度分销等其他渠道，各类渠道最终对接个人、商业类终端消费者，完整覆盖剃须刀从原料配件生产、品牌研发代工、多渠道售卖直至交付消费者的全产业链路。

　　多品牌分层竞争，本土品牌加速突围

　　中国剃须刀市场呈现国际品牌与本土品牌分庭抗礼的格局。手动剃须刀领域，国际品牌吉列凭借百年历史与渠道优势占据头部地位，英吉利以6层360°环绕润滑刀头技术^[2]等百余项国家专利，稳居本土手动剃须刀市场头部。电动剃须刀领域，飞利浦、博朗主导高端市场，飞科、超人等以性价比和渠道深耕占据中端大众市场，小米、创维等跨界品牌则聚焦便携智能细分赛道，形成差异化竞争态势。

　　专业测评筑牢消费信任，线上线下渠道协同并行

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，剃须刀消费者最信赖的信息渠道为视频测评（37.6%），其次为电商平台商品评价（26.8%）和其他APP深度测评（26.2%）；购买渠道方面，网购（27.4%）与大型商超（26.2%）领先。艾媒咨询分析师认为，各品牌可以加大对视频测评的内容投入，与垂直领域博主合作推出深度体验内容；在渠道上强化电商旗舰店与品牌专柜的产品体验服务，通过线上线下联动提升消费者信任度与购买转化率。

　　电动剃须痛点明确，手动剃须优势精准对接

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.0%的消费者以电动剃须为主，33.5%的消费者采用“手电交替”。电动剃须刀消费者最主要的使用痛点，在于“刮不干净”（27.2%）和“刺激泛红”（24.9%），而手动剃须恰好在“皮肤刺激更小”（62.3%）、“剃须更干净”（59.4%）方面形成对照优势，精准回应了电动剃须的使用短板。艾媒咨询分析师认为，手动剃须的优势与电动痛点形成结构性互补，为引导消费者品类转换提供了明确切入点。

　　使用追求净剃舒适，选购看重性能品质

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者更看重手动剃须刀使用后的干净整洁（29.5%）与舒适度（26.4%），在决策时首要关注性能（54.4%）和质量（52.1%），在购买时更加注重防水性能（38.7%）和便捷性（35.2%）。艾媒咨询分析师认为，品牌可以将研发资源向刀片锋利度与润滑技术倾斜，同时兼顾剃须的安全性与亲肤性，优化防水性能和握持手感等体验细节，以产品硬实力驱动消费者的优先选择。

　　手动剃须不适问题普遍，全周期护理化解痛点

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成消费者剃须后存在不适感，以红疹/小脓包（42.5%）、干燥（24.9%）和刺痛（22.2%）为主。问题本质来自于手动剃须过程中刀片直接摩擦面部毛囊、破坏皮肤角质屏障，进而诱发毛囊炎症、肌肤锁水能力下降，最终产生各类剃须后的皮肤问题。艾媒咨询分析师认为，想要有效缓解剃须带来的肌肤负担，不能仅依靠剃须后修护，应当搭建科学完整的剃须体验闭环。一是剃须前做好胡须软化与肌肤润滑，削弱刀片带来的摩擦压力；二是剃须中依靠适配的刀头完成胡须切割，规避刀片过度贴近皮肤；三是剃须后开展肌肤舒缓修护，改善受损肤质，依托全流程防护方式降低剃须对皮肤产生的负面影响。

　　手动剃须全流程消费行为与使用习惯分析

　　整体来看，消费者高度重视剃须前润滑与剃须过程中的配套配置，刀头润滑条产品成熟度得到市场验证。但剃须后修护普遍为被动补救模式，消费者尚未形成常态化的剃须后护理习惯。

　　清洁痛点明确，“一冲即净”撬动消费溢价

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅36.4%的消费者每次使用后都拆洗刀头，超六成消费者缺乏主动清洁习惯；77.8%的消费者愿意为“一冲即净”功能支付溢价（其中77.8%接受溢价5-10%，16.5%接受溢价10-20%），可见消费者对便捷清洗有明确需求且具备支付意愿。艾媒咨询分析师认为，品牌可以将易清洗设计作为差异化卖点，推出免拆洗、水流可冲净的刀头结构，并以此支撑中高端产品溢价，解决消费者清洁痛点，提升产品使用体验与消费者复购意愿。

　　创新聚焦可持续与体验升级，驱动行业迭代发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者期待手动剃须刀在润滑条/顺滑体验（69.7%）和清洁便利性（69.3%）方面改进；同时，期待在更可持续使用（78.9%）等方面创新。艾媒咨询分析师认为，品牌应该在刀头可替换结构、环保材质刀柄和可持续包装上加大创新力度，同时升级润滑条配方与免拆洗设计，满足消费者对长期耐用、舒适体验与便捷清洁的多重需求。

　　中国手动剃须刀行业标杆企业案例：英吉利（一）

　　英吉利（YINGJILI） 创立于2000年，是全球为数不多的拥有自主技术，生产病理刀片和剃须刀头的中国科技型企业。英吉利专注于精密刀片研发，坚持以自主创新为驱动，拥有100余项国家专利，自主研发了6层360°环绕润滑刀头技术并于2026年获批中国发明专利（专利号：ZL 2023 1 0793151.6），是国内手动剃须刀赛道的标杆国货品牌。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年1月1日-2025年12月31日英吉利国产手动剃须刀连续3年全国销量第一^[3]。

　　中国剃须刀行业标杆企业案例：英吉利（二）

　　英吉利坚持源头品质管控，刀片甄选医疗级不锈钢材质，硬度及耐久性能优于行业通用标准。依托纳米涂层搭配精密研磨加工工艺，刀片长久锋利的同时兼顾亲肤体验。品牌自研的6层360°环绕润滑刀头技术^[4]，搭配添加护肤精华的润滑条，兼顾剃须洁净度与使用舒适度，收获市场与消费者的广泛认可。此外，企业持续深耕刀片精密制造赛道，从精密加工、材料研发、品控体系多方面搭建综合技术优势，积淀自主核心实力，为后续产品迭代创新筑牢技术根基。

　　中国手动剃须刀行业标杆企业案例：英吉利（三）

　　英吉利已搭建覆盖国内外、线上线下的全渠道网络。线下稳步进驻头部商超、便利店、海外连锁等实体终端，保障日常触达的广度与稳定性。线上同步布局主流电商与社交媒体平台，同时借助即时零售打通“最后三公里”配送链路。各渠道之间协同互补、形成合力，既能满足消费者的即时购买需求，也有助于在更多生活场景中持续沉淀品牌认知。

　　趋势一：场景化拓展与便捷性需求驱动品类升级

　　趋势二：刀头精密化与清洁润滑升级重塑竞争壁垒

　　趋势三：体验全周期延伸与渠道全链路协同

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国手动剃须刀市场消费趋势洞察》，完整版报告共42页，点击文末下方链接可直达完整版报告。