200亿热钱涌入AI玩具赛道：情绪消费催生千亿级硬件新风口
内容导读随着大模型技术成熟与硬件成本下探，AI玩具正从概念验证加速迈向规模化商业落地。资本密集涌入、科技巨头深度布局与新兴品牌快速起量，共同表明这一细分赛道已进入爆发前夜，其发展轨迹对消费级AI硬件的商业化路径具有重要参照意义。
与此同时，终端用户的认知现状成为影响市场扩容的变量。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国AI玩具行业发展状况与消费行为调查数据》显示，在影响大众了解AI玩具的主要因素中，44.10%的中国消费者认为核心因素是宣传推广不足；认为其功能宣传模糊、难以理解核心价值的人群有35.83%；倾向于价格偏高、大众接触意愿低的人群占比35.53%。艾媒咨询分析师认为，宣传推广不足是影响大众了解AI玩具的最核心因素，功能认知模糊与价格偏高的影响程度也较突出。整体来看，扩大宣传覆盖、清晰传递功能价值及优化价格定位是推动大众认知AI玩具的关键突破口。这一消费端的认知反馈，正是促使各方资本与技术力量加速整合布局、推动整个细分赛道进入规模化爆发阶段的核心驱动力。
AI玩具赛道爆发
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，AI玩具赛道正迎来资本与产业的双重爆发。2025年以来，该领域累计融资规模已突破200亿元，字节跳动、京东、华为等科技巨头相继通过自研产品、技术开放平台或供应链解决方案深度入局。
新兴品牌表现抢眼，AI潮玩品牌MOMOTOY成立仅4个月估值即达2.5亿元，3个月营收暴涨超200%；萌友智能旗下AI陪伴玩偶ropet自2025年9月全球交付以来累计出货近2万台，90天用户留存率超80%，全球退货率低于4%。
分析人士指出，具备情感交互能力的AI玩具正从概念验证迈向规模化商业落地，成为消费硬件领域最具想象力的增长极之一，一个千亿级的市场正在加速形成。
资本热追
AI玩具赛道的爆发首先体现在一级市场的狂热追捧上。MOMOTOY近日宣布获得翼朴基金数千万元投资，据悉，此次融资将主要用于AI技术迭代、高端产品矩阵落地、全球渠道拓展及核心商圈旗舰店铺设四大核心领域。
商业化数据验证了其高成长潜力：该品牌3个月营收增长超200%，全渠道签约金额目前已达到6450万元。同赛道的萌友智能也在近日官宣新一轮融资，累计金额超千万美元，旗下明星产品ropet全球退货率低于4%，远低于30%的行业均值，90天用户留存率更是超过80%。
更早之前，因与字节跳动合作开发内部礼品“显眼包”而名声大噪的FoloToy（所属公司喜梨科技），凭借出色的语音交互能力在二手市场爆火，交易溢价一度超200%，其开发的AI玩具陆续接入字节跳动豆包大模型后，公司于2025年1月官宣数千万元新一轮融资。
投资人押注的背后，是AI玩具作为“可落地的AI商业化场景”的确定性——它同时撬动了潮玩、早教、宠物等多个维度的情绪消费，将大模型的交互能力转化为真实的付费意愿与用户粘性。
大厂竞逐
当初创企业在细分领域撕开缺口，科技巨头正加速完成从旁观者到规则制定者的转身。
字节跳动旗下云服务平台火山引擎，将大模型能力开放为行业基础设施。截至2025年6月，接入豆包大模型的AIoT产品（不含手机、汽车、电脑）出货量已超过100万台，涵盖AI耳机、AI玩具、AI安防摄像头等多种智能硬件。
跃然创新、集贤科技等AI玩具企业均以其为技术底座，传统玩具厂商实丰文化也借此加速向AI玩具转型，奥飞娱乐则与跃然创新成立合资公司推动产品研发。
电商平台京东同样动作迅猛，2025年7月举办的首届AI玩具大会吸引超过600家玩具和智能硬件厂商参会，其自研AI毛绒玩具上线后迅速售罄；平台随即发布JoyInside软硬一体化解决方案，以具身智能平台、京造自研、超级供应链及全渠道优势赋能产业，目前已接入40余个品牌。
与此同时，华为凭借操作系统与硬件的双重优势，与珞博智能联合开发“智能憨憨”，该产品搭载HarmonyOS 5.0与小艺模型，于2025年11月首发，上线15分钟便告售罄。
三大巨头分别从AI大模型、供应链与渠道、操作系统三个维度切入，表明AI玩具竞争已从单一产品层面升级为生态体系的较量。
风口之下
尽管AI玩具赛道呈现前所未有的繁荣景象，但行业在狂飙突进中仍需直面多重挑战。
一方面，情绪消费与AI交互的结合确实开辟了千亿级市场蓝图，产品从简单的语音对话进化为具备长期陪伴价值的情感计算终端，用户付费模式也从一次性硬件购买向潜在的增值服务延伸；另一方面，随着大量热钱涌入，产品同质化、隐私数据安全、儿童内容合规以及用户新鲜感消退后的长期留存问题将日益凸显。
业内观察人士指出，当前低于行业均值的退货率和高留存率在一定程度上反映了早期市场红利。随着竞争日趋充分，技术迭代效率、IP运营深度及大模型调优精度预计将成为决定企业排位的关键变量。
无论是MOMOTOY这类新锐品牌，还是京东、华为等生态级玩家，均需在规模扩张的同时持续构筑技术壁垒与用户信任。可以确定的是，AI玩具不再是玩具行业的边缘试验，而是消费硬件领域承接AI应用落地的重要场景之一，其演进过程将为AIoT产业的商业化探索提供有价值的实践参考。
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