全球PC市场遭遇“量减价涨”拐点：出货量九季首降，终端售价狂飙
内容导读当“九连增”的纪录在2026年第二季度戛然而止，全球传统PC市场正式告别了为期两年的复苏期。然而，这份出货量下滑的“寒意”并未传导至消费者的账单上——终端市场正经历着前所未有的涨价潮，标志着行业从“以价换量”的规模竞赛，骤然转向一场由供应链成本驱动的价值博弈。
出货量九季连增终止，品牌表现剧烈分化
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，2026年第二季度全球传统PC（含台式机、笔记本及工作站）出货量同比下降4.9%，至6820万台，终结了自2024年以来连续九个季度的增长势头。这也是内存芯片短缺对终端市场冲击的直接体现。
前五大厂商中，联想虽以1660万台出货量、24.4%市场份额稳居榜首，但同比仍下滑2.1%；惠普与戴尔分别出货1300万台和930万台，同比下降9%和5%；苹果成为最大黑马，出货量逆势增长10.1%至670万台，市场份额达9.9%；华硕则同比微增0.2%，表现持平。
IDC消费设备研究总监Jitesh Ubrani指出，厂商为应对供应紧张曾提前拉货，但鉴于宏观环境恶化和内存短缺预计持续至2028年初，下半年不再会有新一轮提前拉货，增速将急剧放缓。
终端市场“涨声一片”，5000元以下机型难寻
出货量萎缩的背后，是PC价格的全线暴涨。《消费者报道》实地走访显示，联想、华硕、惠普、华为等主流品牌线下售价普遍上调，游戏本涨幅从大几百元至数千元不等。
华硕天选6Pro（R9-9995HX/RTX5060版）线下到手价已攀升至11999元，较一个月前贵出2000多元；联想拯救者Y9000P（Ultra9-275HX/RTX5060版）即便叠加补贴后仍需15999元，相比5月国补价涨幅逾4000元。轻薄本亦未能幸免，华硕灵耀14 Air等机型涨幅在700至1000元，传统5000元以下笔记本几乎绝迹。
店员透露，上游供应链成本持续高企，清完现有库存后或将迎来更大规模调价潮。Omdia调查显示，与去年同期相比，同类产品价格普遍上涨20%至40%，苹果MacBook价格的补涨更是加剧了市场压力。
内存短缺与成本压力成主要推手
此次PC市场波动的核心，在于AI投资引发的DRAM、NAND闪存等存储芯片全球性短缺。AI服务器对高带宽存储的需求挤占了消费电子供应，内存价格自2025年底大幅走高。PC厂商利润空间本就微薄，联想、惠普等利润率仅7%左右，无力消化成本，只能将压力转嫁终端。苹果因利润率高达35%至40%，议价能力较强，因此涨价滞后但幅度仍达15%至25%。
支撑这一涨价趋势的，是存储芯片产业在资本市场的强劲表现。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国存储芯片领域市场状况及标杆企业经营数据分析报告》显示，存储芯片产业资金流入前三名企业依次为：兆易创新（6.85亿元）、澜起科技（5.17亿元）、中微公司（5.06亿元）。艾媒咨询分析师认为，头部企业资金流入结构显示，超大单和大单资金对前三名企业有显著贡献，尤其是兆易创新和澜起科技的大单资金流入较为突出，反映出市场对这些头部企业的强烈关注和投资热情。此外，不同规模资金的偏好差异还体现在超大单对中微公司和长电科技的青睐，这可能与企业基本面、行业地位和市场预期有关。资金流向的内在逻辑可能与当前存储芯片行业的景气度、企业竞争力和市场预期等因素密切相关。这种由资本驱动的行业景气度，也在进一步传导至终端消费市场。
此外，多层陶瓷电容器、印刷电路板等其他关键零部件价格亦持续上涨，进一步推高整机成本。Canalys分析师指出，具备AI功能的PC在美国出货占比已达44%，且2026年大型企业将进一步加大高价AI PC采购，导致平均售价持续攀升。
在此背景下，部分企业CIO开始采取延长设备更换周期、重装操作系统等措施应对预算压力，但整体需求延后已现端倪，渠道调查中超半数B2B客户推迟硬件更新计划。
下半年展望：需求压制与价格博弈并存
尽管出货量下滑，但PC市场营收不降反升，反映出价格驱动高于销量驱动的短期特征。展望下半年，Omdia预计存储芯片和存储产品成本涨幅将放缓，但前期上游成本压力仍将持续传导至终端，PC整机售价难有明显回落。
同时，Windows 10服务终止一周年临近，企业换机需求客观存在，但高价将显著抑制采购节奏。IDC预判2026年下半年增速将急剧放缓，厂商已在为2027年进一步涨价做准备，而渠道商已对当前价位下的高库存表示担忧。
PC行业正处在一个结构性调整关口：AI PC的渗透率提升带来硬件升级红利，但成本飙升与需求弹性之间的博弈，将深度考验厂商的定价策略与供应链管理能力。
站在周期的分水岭，PC行业正被迫在“AI换机红利”与“成本高压围城”之间寻找新的平衡点。当涨价触及消费神经，当升级换代的刚性需求遭遇预算收紧的弹性，下半年的市场或将不再是简单的供需对决，而是一场考验厂商智慧、关乎产业链定力的深度博弈。谁能在价格风暴中稳住阵脚，谁就能在下一个增长周期到来前占据先机。
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