AI搜索峰会落地上海 语义资产重构品牌营销逻辑
在生成式AI重构信息分发机制的当下，品牌营销正从“可见性竞争”转向“可理解性竞争”。一场汇聚产学研多方力量的行业峰会，系统探讨了AI搜索如何重塑消费者决策路径与品牌价值评估逻辑，为从业者提供了从理论到实践的清晰参照。
AISS峰会聚焦AI搜索 品牌营销迎来范式转移
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，2026年8月20日，以“从AIGC到AI搜索：品牌营销增长进入AI时代”为主题的AISS 2026全球AI搜索峰会在上海正式举行。
本届峰会由引擎智数AINDIX主办，北京大学新媒体营销传播研究中心提供学术智慧支持，上海源易信息科技有限公司作为创始合作伙伴参与共建，并获得了中国广告协会、IAB China全球化委员会等行业权威组织的指导与支持。
大会设置“趋势与生态、商业增长入口、方法与ROI、品牌数字资产、电商与出海、多元化营销”六大核心议题，全面连接品牌预算、内容建设、可信信源、算法机制、效果评估与商业转化等关键环节。来自国内外学术机构、互联网平台、国际消费品牌、主流媒体及营销服务商的代表齐聚一堂，共同研判AIGC技术渗透背景下，AI搜索对全球品牌营销体系带来的结构性冲击与战略机遇。
与会各方在广泛交流中形成共识：大模型驱动的生成式AI搜索不再是概念层面的技术展望，而是正在重新定义消费者信息获取方式与品牌竞争规则的核心变量，品牌主必须重新审视自身在AI语义网络中的存在形态。
用户提问替代关键词 AI答案成消费决策新入口
峰会议程显示，消费行为的底层逻辑正在经历一场由技术驱动的静默革命。当越来越多用户习惯于直接向AI助手抛出“哪个品牌更好”“这款产品怎么选”“值不值得买”等具象化、场景化的提问时，传统搜索引擎赖以维系的“关键词-链接-网页”信息分发模式正被颠覆，取而代之的是AI基于大模型能力生成的直接解释、横向比较与智能推荐。
与会专家指出，这一转变的意义在于，AI答案正在成为新的信息入口与消费决策起点，品牌过去数十年间精心构建的SEO体系、竞价排名优势与流量拦截策略，虽在短期内仍具商业价值，但其边际效益正在加速递减。
从宏观经济视角观察，这一由技术驱动的变革正在催生巨大的商业蓝海。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国GEO产业发展状况及重点企业大数据监测报告》显示，2026年全球GEO市场规模将达291.7亿美元，预计到2030年有望超过2000亿美元；2026年中国GEO市场有望达到942.0亿元，2030年预计激增至6338.1亿元。这一持续扩容的市场空间及稳步推进的商业化进程，印证了上述逻辑转变并非偶发，而是由用户需求驱动的趋势。在市场规模的高速扩张期，竞争格局的演化方向需要引起重视。
IAB China全球化委员会与氧气科技在上午的主题分享中剖析了品牌、媒介与大模型之间的新型三角关系，指出商业增长的入口逻辑已经发生本质变化：品牌竞争的首要目标从“争取被看见”进一步升级为“争取被准确理解”。换言之，即便品牌在AI搜索结果中获得了极高的曝光位次，如果其传递给AI的信息是碎片化的、失真的或与用户真实需求错配的，那么这种“出现”不仅无法转化为商业资产，反而可能因错误推荐损害品牌信任。
火山引擎、Pureblue AI、合思费控等机构分别结合用户提问意图分析、商业增长数据模型与垂直行业企业案例，进一步印证AI搜索从技术前沿走向应用主流，正在切实重构流量分配规则与消费决策链路。
语义资产超越流量排名 “答案复利”成品牌新战场
在下午场议程中，上海源易信息科技有限公司CSO马庭杭发表题为《从“流量拦截”到“答案复利”：语义资产，是AI选择“留下你”的理由》的主题演讲，将峰会讨论引向方法论深处。
马庭杭尖锐地指出，当前市场上不少品牌对AI搜索营销的认知仍停留在传统思维框架内，过度关注自身在AI回答中的“出现率”“前三位次”或“首推”排名，却忽视了更为根本的内容准确性问题。他警告称，如果品牌的核心卖点梳理、产品定位描述与事实依据存在偏差，那么排名越靠前、曝光越频繁，对目标客户的误导风险就越大，品牌价值损耗也越严重——“出现并不等于资产，错误的出现反而是负债”。
在这一判断基础上，马庭杭系统提出了“语义资产”理论，强调品牌真正需要经营的核心能力，已不再是单向度的内容发布，而是让AI能够准确描述品牌、合理组织品牌信息，并最终将品牌纳入用户可见的答案之中。这一理论要求品牌在AI系统中完成定位、标签、价值主张、目标客群与竞争边界的全维度、无错漏的语义搭建。
为具象阐释该逻辑，他以拥有逾190年历史的英国集宝（Chubbsafes）保险箱品牌为例：当用户向豆包、DeepSeek等AI助手询问“最好的保险箱”时，该品牌之所以能被高频推荐，源于其百年皇室御用背书、北京宝库与上海宝库的标杆应用、奢侈品行业的广泛采用、影视剧中持续曝光以及居家美学与收纳功能的复合价值，在AI语义网络中形成了稳固且一致的事实锚点。
这种基于真实信息沉淀的语义资产，使品牌得以摆脱对传统流量采买的重度依赖，通过“答案复利”实现长期、可持续的品牌认知收益。
产研共振加速落地 AI搜索商业生态雏形初现
随着议程推进，央视网、宝洁、知乎、36氪等来自媒体、快消、互联网与商业资讯领域的代表，围绕AI搜索方法论迭代、品牌数字资产沉淀、内容生态共建、电商出海增长及消费品牌AI能力建设等细分议题展开纵深探讨。
从学术理论到平台算法，从品牌实践到效果归因，多元主体的深度参与共同印证：AI搜索的商业化路径已从模糊的技术趋势，逐步演变为包含可信信源建设、算法机制适配、内容语义优化与商业转化评估在内的完整经营体系。
值得关注的是，峰会反复强调“可信信源”在AI搜索生态中的基石作用，这意味着品牌内容的真实性、权威性与结构化程度，将影响其在AI推荐算法中的权重排序。
源易信息作为创始合作伙伴，凭借其在GEO（生成式引擎优化）领域的先行实践，为行业提供了从“流量思维”转向“语义思维”的系统性解决方案。综合全天研讨可以预见，AIGC技术的持续进化与AI搜索渗透率的快速提升，将共同推动品牌营销进入一个以“语义资产”为核心生产资料的新周期。
在人工智能的语义网络中构建准确、丰富、差异化且持续更新的品牌认知，这一能力将影响短期的营销转化效率，同时也会对企业未来数年的市场竞争态势产生深远影响。围绕“答案复利”展开的生态探索，正在为数字营销的演进路径提供新的变量与可能性。
