艾媒一周热评378期 | 嗅觉经济“驶入快车道”引外资与国货品牌集体抢滩；肖战演唱会“出圈”——小票根串联文旅消费大场景

　　上映四天票房不到120万元，AI电影的“故事”不好讲；聪明的车 智慧的路 强大的云——行：数智重构出行格局；嗅觉经济“驶入快车道”引外资与国货品牌集体抢滩；砍掉传统机器人板块、裁撤VLA团队、押注AI智能体工作手机 深兰科技转身，“造血”仍是考题；肖战演唱会“出圈”——小票根串联文旅消费大场景

　　对于这一系列行业变革，艾媒咨询分析师是如何解读的？下面请看各家主流媒体对艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的采访、观点与数据引用！

　　上映四天票房不到120万元，AI电影的“故事”不好讲

　　来源：北京晚报 2026-10-26 记者：袁璐

　　10月23日，国内首部获得公映许可证（俗称“龙标”）的AI全流程院线长片《三星堆：未来往事》正式上映。上映四天，截至记者发稿，该片综合票房119.8万元。

　　近一个月来，其制作方博纳影业曾在9月28日、10月9日、10月12日三个交易日涨停。一边是二级市场看好，一边是一线票房遇冷，博纳影业的AI电影故事为何讲得并不顺利？

　　行业背景上，AI影视今年加速落地。2月上映的《团圆令》被称为我国首部全流程AIGC动画电影；8月底，国内首部上星AI长剧《后西游记》登陆湖南卫视黄金档，拿下同时段省级卫视收视第一；AI短剧、漫剧在各大平台密集上线。

　　不过，不同场景下观众对AI内容的接受度并不相同。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，从案例调查数据看，用户对AI内容的接受度存在明显分层：AI漫剧、短剧接受度最高，AI长剧其次，院线AI电影门槛目前最严也最高。“短剧免费、碎片化，容错空间较大，而院线电影需要观众付费并投入较长时间和较多情感，观众对画面呈现、叙事等整体要求更高。”

　　聪明的车 智慧的路 强大的云——行：数智重构出行格局

　　来源：证券日报 2026-10-27 记者：袁传玺

　　工作日早高峰，车主设定好导航目的地，车辆在车流中自主保持车距、择机变道；回到小区，人在车外，车辆自己倒入狭窄车位。这样的操作，如今已成许多车主的日常。

　　AI（人工智能）改写了“开车”这件事，智能驾驶从“尝鲜”变成“日常”。正在变化的不止于车。全国20个城市已展开“车路云一体化”试点，AI开始接管路口的红绿灯并巡检高速公路，整座城市的交通“神经网络”正在被激活，城市级“交通大脑”也已从概念逐步走向规模化落地。

　　“2025年是中国智能驾驶从‘功能可用’走向‘规模可用’的重要节点，随着高阶辅助驾驶加速普及，消费者对智驾的认知正从尝鲜转向日常使用。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，L3级有条件自动驾驶落地，将推动智能驾驶竞争从单一技术参数比拼进一步延伸到安全体验、场景覆盖和生态协同能力上。

　　张毅预计，2026年L3级智能驾驶渗透将加快，“车路云一体化”、智能检测、出行服务等配套环节有望迎来更多落地场景。这也意味着，AI接管驾驶正从少数用户的技术体验，逐步转化为更多消费者可感知、可使用的日常出行服务。

　　值得注意的是，这场变革并非没有挑战。J.D.Power（君迪）发布的中国汽车智能化体验研究发现，在智能驾驶方面，部分车型的用户对智能辅助驾驶配置的感知使用率仍然偏低——从“车上装了”到“消费者真正会用、敢用”，中间仍有距离。业内专家也提醒，无人驾驶出租车当前的盈利是限定区域、限定场景下的阶段性成果，不能简单等同于全城市范围的商业化。

　　张毅表示，当智驾渗透率站上70%、当无人驾驶出租车的账本开始算得清、当城市交通本身学会了“思考”，AI对“出行”的重构，正从交通工具的升级演变为社会运行方式的深层变革。这不仅是汽车产业的百年之变，更是亿万普通人日常出行的时代之变。

　　嗅觉经济“驶入快车道”引外资与国货品牌集体抢滩

　　来源：新华网 2026-10-28 记者：杨莹莹

　　嗅觉经济正在持续升温，其版图也在香水的基本盘上不断延伸。

　　据艾媒咨询发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》，2024年中国香水市场规模达250亿元，预计2029年有望达到515亿元。美妆品牌在香水赛道的业绩表现也印证了这一不断增高的发展态势。

　　欧莱雅集团2026年半年报显示，1-6月销售额达237.76亿欧元，同比增长6.8%。香水品类继续保持两位数增长。普拉达、阿玛尼、YSL和华伦天奴等相关产品表现尤为亮眼。

　　雅诗兰黛的香水表现同样出色。雅诗兰黛集团2026财年第一季度财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类是中国大陆市场增长最快的品类。其中，高端香水品牌汤姆福特、祖玛珑和勒莱柏均实现了两位数增长。

　　LVMH集团2026年半年报显示，香水是LVMH唯一坚挺的业务板块，迪奥、娇兰等高端香水品牌在中国市场均实现双位数增长。

　　香水在中国化妆品市场实现消费突围，香水赛道的增长逻辑正在发生改变。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，这一轮市场增长的核心变量并非客单价抬升，而是消费人群规模扩张、使用场景持续扩容，香水消费正从过去偏向社交展示，转向自我情绪的陪伴与抚慰。

　　“以往香水大多集中于贴身使用、居家少量使用；如今香氛的边界不断拓宽，车载、办公室、户外等多元场景都成为用香空间，场景扩容带动整体需求增长，情绪价值成为拉动购买的重要支点。”张毅说。

　　值得注意的是，国际沙龙香在中国市场正呈现出“退潮”与“押注”并行的现象。张毅认为，市场感知上的外资品牌收缩，并不等同于外资退潮，本质是竞争格局发生结构性变化。“随着消费者日趋理性，单靠品牌光环、打卡流量难以支撑高成本门店。外资品牌不再一味抢占首店资源，重心转向打磨单店效率，迭代营销模式。”

　　国货品牌再度向香水香氛赛道发起冲击，但能否站稳脚跟、形成稳定竞争力，仍需交给市场验证。

　　张毅认为，国货品牌布局香水香氛赛道，需把握两大抓手：一是夯实供应链能力，锻造硬核竞争力，尤其需要建立自主、扎实的调香能力；二是构建成熟的品牌表达，讲好东方叙事。“当前市场上，代工白牌模式开发周期短、起量快，但气味同质化问题突出，难以构筑长期竞争壁垒，随着行业竞争深化，这类品牌的竞争力会持续弱化。想要在赛道中长期站稳脚跟，品牌需要从原料选材、调香研发、场景体验到品牌叙事系统发力，完成从符号营销向气味本身价值的回归。”

　　除香味外，嗅觉经济的产品形式也在不断延伸，细分品类不断扩展。除了瓶装香水，车载香氛、线香、“外挂香氛”等品类增长加快。藏香珠手串、香氛造型发圈、香氛包挂等香氛配饰火热出圈，佩戴香氛成为流行趋势。

　　“近年来，东方香调凭借沉香、檀香等天然香料构建的醇厚基底，叠加中式审美中内敛雅致的文化底蕴，精准契合当代消费者对文化认同与情绪疗愈的双重需求，成为中国香水市场极具增长潜力的热门趋势。”张毅说。

　　在张毅看来，嗅觉经济的未来应当是一套完整生态。“香氛品类正在加速向多场景渗透，个护、家居、车载、康养、办公等赛道均具备广阔的增长潜力。东方香调长期上行是确定性趋势。自去年起，AI调香、功能型疗愈香氛已经跑出显著增量，这一趋势在今年进一步放大。与此同时，国货香氛品牌加速布局海外市场，出海也成为赛道里愈发明确的发展方向。”

　　砍掉传统机器人板块、裁撤VLA团队、押注AI智能体工作手机 深兰科技转身，“造血”仍是考题

　　来源：每日经济新闻 2026-11-1 记者：陈婷

　　企业办公场景，正逐步成为AI（人工智能）智能体落地的重要试验场。

　　近日，深兰科技正式推出首款大模型AI智能体工作手机Wowoker。《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）在发布会现场了解到，和面向普通消费者、主打个人场景的AI手机不同，Wowoker走的是纯B端（企业端）路线，瞄准政企、央国企、金融、销售团队等企业客户，并不面向普通个人零售。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对每经记者表示，深兰科技这款AI手机更多瞄准B端市场，切入销售管理这类付费意愿较强的场景。它售卖的核心实际上是一套工作流管理基础设施系统，集成外呼、客户沟通、客户留存、CRM（客户关系管理）等能力，更像是数字员工与管理基础设施相结合的产品，而不只是一台硬件手机。

　　根据豆包手机助手官方公众号10月发布的公示，最新拒绝操作的应用清单涵盖拼多多、Kimi、快手系列应用、美团系列应用、小红书、DeepSeek、中国工商银行等，以及23款阿里巴巴及关联生态应用、65款腾讯及关联生态应用，共计150余款。

　　张毅则表示，面向工作场景推出AI手机的需求客观存在，但就像对讲机仅在少数特殊行业落地普及，核心原因是用户更偏好功能集成度更高的手机。对应到这款产品，其落地高度依赖企业侧适配、厂商垂直交付等服务能力，难以复刻消费电子的铺货模式，落地推广或存在较大挑战。

　　肖战演唱会“出圈”——小票根串联文旅消费大场景

　　来源：中国知识产权报 2026-11-2 记者：窦新颖

　　10月23日、25日，歌手肖战“出口·我们”巡回演唱会（下称肖战演唱会）在南京连开两场，相关话题热度持续发酵，不仅一票难求、周边产品售罄，更是带动整个城市的酒店、铁路和商圈、餐饮，掀起文旅消费热潮。针对此次以及后续多场演唱会，江苏省文化和旅游厅推进“1+N”文旅政策，用一张小小的票根串联起消费大场景。

　　“票根经济并非简单的打折引流，而是要结合区域特色文化，重构城市消费链条。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向本报记者表示。他对江苏上述举措持肯定态度，同时提醒，不能只靠优惠而缺少内容支撑，否则难以实现消费拉动效应。

　　票根解决的是消费通路问题，但真正留住游客、形成口碑复访，依靠的是演唱会自带的文化属性。在张丰艳看来，文化要素的价值，就是为观众建立一段和这座城市深度绑定的情感记忆，有三个着力点：一是推动流行音乐IP和本土城市文脉双向融合，打造差异化沉浸场景；二是依托音乐IP长效运营，拉长IP生命周期，从单场演出升级为长期文旅资产；三是守住文化内容品质底线，理性引进演艺项目。

　　张毅也建议：第一，把票根打造为城市的邀请函，以互动叙事的方式传递城市魅力；第二，强化跨城联动，如依托长三角票根互认机制，让南京、苏州这类演出资源丰富的城市承接周边客流，带动全省经济协同增长；第三，做好社交叙事，洞察消费心智，提升促消费成效。

　　肖战演唱会推出的周边产品共7件，包括积木、行李牌等，价格从几十元到几百元不等，目前大多处于售罄状态。

　　“肖战演唱会周边产品热销，核心原因在于肖战亲手设计的产品对消费者的强大吸引力。”张毅表示，开发演唱会周边，应针对稀缺类产品设计差异化定价与定制方案，为消费者提供多元选择，同时完善防伪标识，做好官方购买渠道引导。

　　记者发现，一些电商平台已出现此次演唱会的同款周边。记者询问是否为正品时，商家或不予回复，或称与正品仅有细微差别。在开唱之前，肖战工作室官方微博就呼吁消费者通过指定渠道选购，守护正版，保障自身权益。

　　“打击盗版，仅依靠权利人维权成效有限，而需要多方协同发力。”张毅表示，造假主体应当承担法律责任，电商平台同样需要落实相应法律责任，主动采取有效保护措施，而严惩侵权行为则能形成震慑效应。