数字人告别“预制绿幕”：科大讯飞首发超拟人实时生成技术，能否引爆规模化商用？
内容导读艾媒网（iimedia.cn）获悉，7月30日，2026科大讯飞智能交互数字人平台升级发布会在北京举行。科大讯飞首次对外发布“超拟人数字人实时生成技术”，并重磅升级交互服务数字人、营销数字人、培训数字人等产品方案，上线数字人生态共建计划。这一次，数字人能否真正走出“虚火”、迈向规模化商用？
技术门槛下降，科大讯飞首发超拟人实时生成技术
过去，制作数字人通常需要约2小时真人视频采集及长周期训练，成本高、周期长。如今，仅需一张照片，即可实时生成数字人并开展自然交互。全新数字人不仅拥有更加自然真实的表情、动作和口型，还可完成取物、喝水、唱歌、跳舞等复杂动作，实现更加流畅自然的人机互动。
从“实时驱动”到“实时生成”，这不仅是效率的提升，更是让数字人技术具备了大规模商业化落地的前提。依托星火语音大模型能力，科大讯飞推出的智能交互数字人可以实现通用常识领域自然流畅对话；构建积累的垂直领域知识库，则持续降低回答幻觉率，提供更精准的专业回答。同时，依托人设自定义和长期记忆能力，数字人能够保持稳定的人物设定，持续积累交互信息。
面向企业营销场景，讯飞智作推出的营销数字人解决方案，能够帮助企业打造专属、稳定、可复用的企业数字形象。目前，该方案已成为泸州老窖、中粮集团、洽洽等众多企业的选择。其中，泸州老窖的AI数字品鉴师“泸麟儿”已服务超过3000万会员；洽洽食品则拥有了休闲零售行业的首个数字代言人“洽可儿”。科大讯飞还发布了环形麦、多麦阵列及首款即插即用多模态一体机，实现视觉、听觉等多模态能力快速接入终端。
百亿赛道加速扩容，数字人成为“智能营销载体”
数字人赛道正进入高速增长期。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026-2027年中国虚拟数字人产业发展与消费行为洞察报告》数据显示，2025年中国虚拟数字人核心市场规模达到480.6亿元，预计到2030年有望达到935.6亿元。数字人产业正从技术验证阶段加速迈向规模化应用时代，未来产业需进一步突破情感计算、实时渲染等技术瓶颈，并在数字资产权属、伦理规范等层面完善规则，才能支撑其从规模扩张向高质量生态构建的跃迁。 两大机构的统计口径虽有差异，但共同指向一个清晰的趋势：数字人产业正从百亿级核心市场迈向千亿级规模。
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，当前数字人营销正迎来关键的爆发契机。他对《华夏时报》记者表示：“数字人营销已发展多年，始终在等待一个关键的爆发契机。我认为，随着AI大模型产品的日趋成熟，这个机遇已经到来。”
张毅进一步指出，数字人营销正走出过去的初级阶段：“当前数字人营销正走出过去‘预制绿幕录播’的初级阶段，行业定位也正从单纯的‘降本工具’向‘实时交互的智能营销载体’全面转型，这在技术逻辑上已完全可行。”他认为，市面上模板化的数字人产品同质化严重：“因此，具备实时弹幕响应能力，并能结合多语言、多情感进行互动式沟通的产品，将伴随AI能力的跃升而迎来重大机遇。”
在张毅看来，科大讯飞的核心优势在于其多模态底层能力：“在语音识别、情感合成、口唇同步等关键技术上，科大讯飞的积累直接回应了用户对数字人观感体验的核心关切。与此同时，依托星火大模型，科大讯飞在从语义理解、应答生成到形象驱动与实时推流等方面，具备了支撑更长时间、更稳定直播的技术基础。”
除了技术优势，张毅指出科大讯飞长期深耕企业客户的经验是其差异化竞争的关键：“科大讯飞长期深耕企业客户，熟悉行业需求，在搭建垂直行业营销知识库乃至私有化部署方面经验丰富，结合企业对合规性与安全性的高标准要求，该公司有潜力在产品层面走出差异化路径，形成自身独特的竞争优势。”
落地的三道坎：算力、交互与合规
不过，张毅也指出了当前数字人营销存在的若干突出难点：“如长时直播的画面稳定性不足，交互临场感欠佳，整体表现仍不够自然；多数数字人在营销逻辑和转化能力方面偏弱，难以充分满足客户对实际效果的期待；高品质、实时数字人所需的高额算力导致后台支撑成本居高不下；部分平台对数字人直播仍持阶段性监管或排斥态度，合规环境尚不友好。”
除了技术和成本层面的挑战，一股暗流同样值得警惕：AI营销的边界正在被部分企业肆意践踏，沦为侵权与虚假宣传的工具。利用虚拟主播复刻真人、尤其是公众人物的形象牟利的行为，致使技术创新与法律伦理之间的红线愈发模糊。科大讯飞方面就此回应称，当前公司的数字人产品及解决方案已形成一套完整的通用安全审核规则，不论是文字、图片、音视频输入，都需要经过严格的机审或人审规则；全系产品也均签署正式隐私用户协议，明确数据隐私权责。
尽管如此，张毅对数字人的未来仍持乐观态度。他表示：“短期内，数字人承担常态化的直播、线索接待、客服乃至销售等职能，完全是可行的；中长期来看，在AI训练、数据积累及专业知识库的共同支撑下，数字人智能体必将成为企业营销的基础设施，整个市场也将由此迈入全新阶段。”
从2018年AI虚拟主播“康小辉”亮相央视，到2021年AI虚拟人交互平台1.0发布，再到2026年超拟人数字人实时生成技术的首发，科大讯飞在数字人赛道已走过近十年。这一次，从“实时驱动”到“实时生成”的技术跃迁，叠加AI大模型带来的认知能力升级，数字人能否真正跨越“虚火”、实现规模化商用，仍有待市场检验。但随着AI大模型产品的日趋成熟，这个机遇已经到来。
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